| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 1 导论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究内容、方法和技术路线 | 第9-12页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.2.2.1 文献分析法 | 第10页 |
| 1.2.2.2 问卷调查法 | 第10页 |
| 1.2.2.3 描述性统计分析法 | 第10-11页 |
| 1.2.2.4 结构方程模型分析法 | 第11页 |
| 1.2.3 技术路线 | 第11-12页 |
| 1.3 可能的创新与不足 | 第12-13页 |
| 1.3.1 论文创新之处 | 第12页 |
| 1.3.2 论文不足之处 | 第12-13页 |
| 1.4 相关概念界定 | 第13-14页 |
| 1.4.1 农村消费品营销渠道 | 第13页 |
| 1.4.2 农家店 | 第13页 |
| 1.4.3 实施企业 | 第13-14页 |
| 2 文献综述 | 第14-22页 |
| 2.1 关于农村消费品渠道营销的研究 | 第14页 |
| 2.2 关于关系质量的研究 | 第14-17页 |
| 2.2.1 关系营销与关系质量的定义 | 第14-16页 |
| 2.2.2 关系质量的测量 | 第16-17页 |
| 2.3 关于渠道合作绩效的研究 | 第17-20页 |
| 2.3.1 渠道合作绩效的定义 | 第17-19页 |
| 2.3.2 渠道合作绩效的测量 | 第19-20页 |
| 2.4 关于关系质量与合作绩效关系的研究 | 第20页 |
| 2.5 国内外研究评述 | 第20-22页 |
| 3 变量定义、研究假设与模型构建 | 第22-29页 |
| 3.1 农家店与实施企业间关系质量与合作绩效变量定义 | 第22-27页 |
| 3.1.1 农家店与实施企业间关系质量变量定义 | 第22-25页 |
| 3.1.2 农家店与实施企业间合作绩效变量定义 | 第25-27页 |
| 3.2 农家店与实施企业间关系质量对合作绩效影响研究假设 | 第27页 |
| 3.3 农家店与实施企业间关系质量对合作绩效影响模型构建 | 第27-29页 |
| 4 农家店与实施企业间关系质量对合作绩效影响数据分析 | 第29-40页 |
| 4.1 农家店描述性统计分析 | 第29-33页 |
| 4.1.1 农家店问卷样本情况描述性统计 | 第29-30页 |
| 4.1.2 农家店基本情况描述性统计 | 第30-31页 |
| 4.1.3 关系质量和合作绩效及其各要素描述性统计 | 第31-33页 |
| 4.2 农家店问卷测量量表信度分析和效度分析 | 第33-40页 |
| 4.2.1 农家店问卷测量量表信度分析 | 第33-35页 |
| 4.2.1.1 农家店与实施企业间关系质量及其量表信度分析 | 第33-35页 |
| 4.2.1.2 农家店与实施企业间合作绩效及其量表信度分析 | 第35页 |
| 4.2.2 农家店问卷测量量表效度分析 | 第35-40页 |
| 4.2.2.1 农家店与实施企业间关系质量量表和合作绩效量表因子分析 | 第36页 |
| 4.2.2.2 农家店与实施企业间关系质量量表和合作绩效量表主成分分析 | 第36-40页 |
| 5 农家店与实施企业间关系质量和合作绩效结构方程模型分析 | 第40-51页 |
| 5.1 结构方程模型评价标准 | 第40页 |
| 5.2 农家店与实施企业间关系质量和合作绩效量表验证性因子分析 | 第40-46页 |
| 5.2.1 农家店与实施企业间关系质量量表验证性因子分析 | 第41-45页 |
| 5.2.2 农家店与实施企业间合作绩效量表验证性因子分析 | 第45-46页 |
| 5.3 农家店与实施企业间关系质量对合作绩效影响假设结构方程检验 | 第46-51页 |
| 5.3.1 建立结构方程模型 | 第47页 |
| 5.3.2 模型评价结果 | 第47-50页 |
| 5.3.3 模型假设检验 | 第50-51页 |
| 6 研究结论及建议 | 第51-54页 |
| 6.1 研究结论 | 第51-52页 |
| 6.2 对策和相关建议 | 第52-54页 |
| 6.2.1 源头把控，建立长效合作机制 | 第52页 |
| 6.2.2 前期宣传，树立口碑品牌经营 | 第52页 |
| 6.2.3 中坚力量，盘活运营销售方式 | 第52-53页 |
| 6.2.4 后续支持，完善农村基础建设 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-58页 |
| 致谢 | 第58-60页 |
| 附录 | 第60-64页 |
