| 摘要 | 第4-6页 |
| Abstract | 第6-7页 |
| 目录 | 第8-11页 |
| 第一章 绪论 | 第11-18页 |
| 1.1 研究背景和目的 | 第11-12页 |
| 1.2 研究的意义 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究的理论意义 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究的实践意义 | 第13-14页 |
| 1.3 主要的研究内容和研究方法 | 第14-18页 |
| 1.3.1 主要的研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 主要研究方法和目标 | 第15-16页 |
| 1.3.3 研究的技术路线 | 第16-18页 |
| 第二章 理论研究回顾 | 第18-29页 |
| 2.1 广告媒体的概念和特点 | 第18-19页 |
| 2.1.1 广告媒体的概念 | 第18页 |
| 2.1.2 广告媒体的特点 | 第18-19页 |
| 2.2 广告媒体的分类和选择 | 第19-22页 |
| 2.2.1 广告媒体的分类和基本特征 | 第19-20页 |
| 2.2.2 广告媒体的选择 | 第20-22页 |
| 2.3 国内外的广告发展回顾 | 第22-26页 |
| 2.3.1 国内广告媒体业发展 | 第22-23页 |
| 2.3.2 国际广告媒体业的发展 | 第23-24页 |
| 2.3.3 以往广告媒体研究回顾 | 第24-26页 |
| 2.4 广告媒体的策略和效能指标 | 第26-29页 |
| 2.4.1 广告媒体的策略 | 第26-27页 |
| 2.4.2 媒体投放效能指标 | 第27-29页 |
| 第三章 汽车行业及 D 公司的广告现状 | 第29-46页 |
| 3.1 行业概况 | 第29-36页 |
| 3.1.1 汽车行业介绍 | 第29-30页 |
| 3.1.2 广告媒体行业介绍 | 第30-32页 |
| 3.1.3 汽车广告现状介绍 | 第32-34页 |
| 3.1.4 宏观的广告媒体投放趋势 | 第34-36页 |
| 3.2 D 公司品牌和产品介绍 | 第36-38页 |
| 3.2.1 D 公司品牌介绍 | 第36-37页 |
| 3.2.2 D 公司历史及文化 | 第37-38页 |
| 3.2.3 D 公司品牌及产品定位 | 第38页 |
| 3.2.4 D 公司目标客户及竞争对手 | 第38页 |
| 3.3 D 公司广告媒体表现介绍 | 第38-42页 |
| 3.3.1 D 公司全年各车型媒体预算 | 第38-39页 |
| 3.3.2 D 公司全年广告媒体 KPI 完成情况 | 第39页 |
| 3.3.3 D 公司主要媒体表现 | 第39-42页 |
| 3.4 D 公司广告媒体花费及策略 | 第42-44页 |
| 3.4.1 D 公司广告媒体花费 | 第42页 |
| 3.4.2 D 公司广告媒体组合策略 | 第42-44页 |
| 3.5 D 公司存在的问题 | 第44-45页 |
| 3.6 本章小结 | 第45-46页 |
| 第四章 行业标杆企业的广告现状及代理商介绍 | 第46-56页 |
| 4.1 行业环境概述 | 第46-48页 |
| 4.1.1 汽车行业广告环境 | 第46-47页 |
| 4.1.2 标杆企业的广告投放概括 | 第47-48页 |
| 4.2 标杆企业广告模式综合情况分析 | 第48-53页 |
| 4.2.1 标杆企业广告策略概述 | 第48-49页 |
| 4.2.2 标杆企业广告策略-案例分析 | 第49-53页 |
| 4.3 广告代理商的情况介绍 | 第53-55页 |
| 4.4 本章小结 | 第55-56页 |
| 第五章 D 公司市场调查研究 | 第56-71页 |
| 5.1 D 品牌潜在消费者形象描述与媒介习惯 | 第56-63页 |
| 5.1.1 研究目的及方法 | 第56页 |
| 5.1.2 调查问卷设计 | 第56-59页 |
| 5.1.3 研究发现&总结 | 第59-63页 |
| 5.2 D 品牌广告媒体投放效果调研 | 第63-70页 |
| 5.2.1 研究背景、目的及研究方案 | 第63-64页 |
| 5.2.2. 调查问卷设计 | 第64-68页 |
| 5.2.3 研究发现&总结 | 第68-70页 |
| 5.3 本章小结 | 第70-71页 |
| 第六章 广告策略优化研究 | 第71-83页 |
| 6.1 D 公司品牌目标受众优化 | 第71-73页 |
| 6.2 D 公司广告媒体优化概括 | 第73-78页 |
| 6.2.1 电视媒体优化 | 第73-74页 |
| 6.2.2 互联网媒体优化 | 第74-75页 |
| 6.2.3 OTV 媒体优化 | 第75-76页 |
| 6.2.4 搜索引擎媒体优化 | 第76-77页 |
| 6.2.5 内容营销机会 | 第77-78页 |
| 6.2.6 数码杂志&社会化媒体机会 | 第78页 |
| 6.3 D 公司广告媒体优化实施 | 第78-81页 |
| 6.3.1 D 公司所有车型全年媒介传播策略 | 第78-79页 |
| 6.3.2 D 公司所有车型全年媒介预算规划 | 第79-80页 |
| 6.3.3 D 公司全年媒介策略 | 第80-81页 |
| 6.4 优化后的广告到达率及销量预期 | 第81-82页 |
| 6.5 本章小结 | 第82-83页 |
| 结论 | 第83-85页 |
| 参考文献 | 第85-88页 |
| 附录 | 第88-90页 |
| 致谢 | 第90页 |