| Acknowledgements | 第5-6页 |
| 摘要 | 第6-7页 |
| Abstract | 第7-8页 |
| Contents | 第9-11页 |
| List of Figures | 第11-12页 |
| List of Tables | 第12-13页 |
| Chapter 1 Introduction | 第13-17页 |
| 1.1 Research Background | 第13-14页 |
| 1.2 Purpose and Significance of the Stuy | 第14-15页 |
| 1.3 Data Collection and Methodology | 第15-16页 |
| 1.4 Structure of the Thesis | 第16-17页 |
| Chapter 2 Literature Review | 第17-27页 |
| 2.1 Brief Introduction of Advertising | 第17-19页 |
| 2.1.1 Definition and Classification of Advertising | 第17-18页 |
| 2.1.2 Objective and Function of Advertising | 第18-19页 |
| 2.2 Historical Review of Semiotics | 第19-22页 |
| 2.2.1 Ancient Semiotics | 第19-20页 |
| 2.2.2 Modern Semiotics | 第20-22页 |
| 2.3 Previous Studies on Advertising from the Perspective of Semiotics | 第22-27页 |
| 2.3.1 Previous Studies Abroad | 第22-24页 |
| 2.3.2 Previous Studies at Home | 第24-27页 |
| Chapter 3 Theoretical Framework:Peircean Semiotics | 第27-34页 |
| 3.1 Theory of Categories | 第27页 |
| 3.2 Components of Signs | 第27-30页 |
| 3.3 Types of Signs | 第30-34页 |
| 3.3.1 Icon | 第30-31页 |
| 3.3.2 Index | 第31-32页 |
| 3.3.3 Symbol | 第32-34页 |
| Chapter 4 Analysis of Types of Signs Applied in Advertising from the Perspectiveof Peircean Semiotics | 第34-63页 |
| 4.1 Functions of Applying Types of Signs | 第34-35页 |
| 4.2 Applications of Types of Signs | 第35-54页 |
| 4.2.1 Application of Icons | 第35-40页 |
| 4.2.2 Application of Indexes | 第40-42页 |
| 4.2.3 Application of Symbols | 第42-45页 |
| 4.2.4 Application of the Combination | 第45-54页 |
| 4.3 Attentions while Applying Types of Signs | 第54-63页 |
| 4.3.1 Culture Difference | 第54-59页 |
| 4.3.2 Individual Diference | 第59-63页 |
| Chapter 5 Conclusion | 第63-65页 |
| 5.1 Major Findings | 第63页 |
| 5.2 Limitations of the Present Study | 第63-64页 |
| 5.3 Suggestions for Further Studies | 第64-65页 |
| Bibliography | 第65-68页 |
| Papers Published During the Study for M.A.Degree | 第68页 |
