| 中文摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 目录 | 第6-7页 |
| 前言 | 第7-13页 |
| 1 慈善事业的基本概念及慈善事业的危机传播 | 第7-8页 |
| 2 国内外研究发展脉络 | 第8-11页 |
| 3 本文的基本结构、主要内容和创新视角 | 第11-13页 |
| 1 慈善及“慈善传播”的基本理念 | 第13-17页 |
| 1.1 学者们提出的关于慈善“五大理念” | 第13-15页 |
| 1.2 慈善传播的概述 | 第15页 |
| 1.3 慈善传播的功能 | 第15-17页 |
| 2 组织慈善遭遇的危机传播 | 第17-28页 |
| 2.1 郭美美事件的科技背景——微博的出现 | 第17页 |
| 2.2 个案研究—郭美美事件引发中国红十字会遭遇的慈善尴尬 | 第17-18页 |
| 2.3 中国红十字会面临慈善危机的原因 | 第18-21页 |
| 2.4 探索传统纸质媒体与网络新媒体报道角度分析 | 第21-25页 |
| 2.5 中国红十字会从慈善传播危机获得的警示 | 第25-28页 |
| 3 明星慈善的危机传播研究 | 第28-40页 |
| 3.1 理论层面的探讨 | 第28-29页 |
| 3.2 案例分析：章子怡“诈捐门”事件 | 第29-31页 |
| 3.3 危机过后的追思——从网络媒体和纸质媒体的角度 | 第31-32页 |
| 3.4 地产龙头“万科”慈善危机传播始末 | 第32-33页 |
| 3.5 从传播学与伦理学审视王石慈善危机传播 | 第33-35页 |
| 3.6 陈光标“暴力慈善”惹争议 | 第35-37页 |
| 3.7 暴力慈善下隐藏的伦理问题与中国慈善事业的落后 | 第37-38页 |
| 3.8 慈善传播应注意的伦理规范 | 第38-40页 |
| 4 透过慈善危机传播的启示 | 第40-43页 |
| 4.1 网络舆情的关键节点 | 第40页 |
| 4.2 针对性的节点反攻措施 | 第40-41页 |
| 4.3 媒体的社会责任重建 | 第41页 |
| 4.4 组织和个人的印象管理 | 第41页 |
| 4.5 网民的行为规范 | 第41-42页 |
| 4.6 中国慈善事业发展的落后 | 第42-43页 |
| 结论 | 第43-45页 |
| 注释 | 第45-47页 |
| 参考文献 | 第47-49页 |
| 攻读学位期间发表学术论文 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50页 |
