| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 一、绪论 | 第8-10页 |
| (一) 课题产生目的 | 第8-9页 |
| (二) 研究意义 | 第9页 |
| (三) 研究方法 | 第9-10页 |
| 二、老年服装市场分析 | 第10-15页 |
| (一) 老年服装市场概述 | 第10页 |
| (二) 老年消费行为分析 | 第10-15页 |
| 1. 老年消费者消费心理特点 | 第10-12页 |
| 2. 老年消费者消费行为特征 | 第12-14页 |
| 3. 老年消费者购买服装心理诉求 | 第14-15页 |
| 三、对大连市老年服装市场及产品现状调研(问卷调研,spss统计分析) | 第15-25页 |
| (一) 大连市老年人口比例 | 第15页 |
| (二) 问卷调查及分析 | 第15-25页 |
| 四、老年服装市场存在的问题 | 第25-29页 |
| (一) 老年服装设计上限制性因素多 | 第25页 |
| (二) 老年服装行业占市场份额不足 | 第25-26页 |
| (三) 老年服装自身体系不完善 | 第26页 |
| (四) 现有产品制约消费者购买欲望 | 第26-27页 |
| (五) 老年服装价格混乱 | 第27-28页 |
| (六) 老年服装经营渠道不合理 | 第28页 |
| (七) 老年服装市场宣传力度不够 | 第28-29页 |
| 五、老年服装设计与营销的几点思考 | 第29-39页 |
| (一) 设计产品策略 | 第29-32页 |
| 1. 品牌个性化 | 第29-30页 |
| 2. 面料更新化 | 第30页 |
| 3. 款式多样化 | 第30-31页 |
| 4. 号型精准化 | 第31-32页 |
| 5. 服装功能化 | 第32页 |
| (二) 广告策略 | 第32-34页 |
| 1. 制定系统的广告规划 | 第32-33页 |
| 2. 广告策略的准确定位 | 第33-34页 |
| 3. 选择有效的广告媒体 | 第34页 |
| (三) 价格策略 | 第34-35页 |
| (四) 销售渠道策略 | 第35-37页 |
| 1. 营销渠道多样化 | 第35-36页 |
| 2. 市场专业化、细分化 | 第36页 |
| 3. 加强便利、开设专柜 | 第36-37页 |
| (五) 营销模式策略 | 第37-39页 |
| 1. 情感促销、以情促销 | 第37页 |
| 2. 增强服务性 | 第37-39页 |
| 结论 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-41页 |
| 后记 | 第41页 |