北京中粮祥云小镇项目营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第8-12页 |
| 1.3 研究的主要思路、内容、方法 | 第12-14页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第12页 |
| 1.3.2 研究思路 | 第12-13页 |
| 1.3.3 研究内容 | 第13-14页 |
| 第2章 相关概念与理论 | 第14-20页 |
| 2.1 营销策略理论 | 第14-15页 |
| 2.1.1 营销环境 | 第14页 |
| 2.1.2 4P营销理论 | 第14-15页 |
| 2.1.3 4R营销理论 | 第15页 |
| 2.2 城市综合体相关概念 | 第15-17页 |
| 2.2.1 城市综合体的定义 | 第15-16页 |
| 2.2.2 城市综合体的特征 | 第16-17页 |
| 2.2.3 城市综合体的影响力 | 第17页 |
| 2.3 SWOT理论 | 第17-18页 |
| 2.4 STP理论 | 第18-20页 |
| 第3章 中粮祥云小镇基本情况及营销现状 | 第20-31页 |
| 3.1 中粮祥云小镇基本情况 | 第20-24页 |
| 3.2 中粮祥云小镇营销团队情况 | 第24-25页 |
| 3.3 中粮祥云小镇营销策略与绩效 | 第25-29页 |
| 3.3.1 营销策略 | 第25-26页 |
| 3.3.2 营销绩效 | 第26-29页 |
| 3.4 中粮祥云小镇营销策略存在的不足 | 第29-31页 |
| 第4章 中粮祥云小镇SWOT、STP分析 | 第31-37页 |
| 4.1 中粮祥云小镇项目的SWOT分析 | 第31-33页 |
| 4.1.1 项目优势 | 第31页 |
| 4.1.2 项目劣势 | 第31-32页 |
| 4.1.3 项目机会 | 第32页 |
| 4.1.4 项目威胁 | 第32-33页 |
| 4.1.5 SWOT分析结论 | 第33页 |
| 4.2 中粮祥云小镇项目的STP分析 | 第33-37页 |
| 4.2.1 市场细分 | 第33-35页 |
| 4.2.2 目标市场选择 | 第35-36页 |
| 4.2.3 市场定位 | 第36-37页 |
| 第5章 中粮祥云小镇中后期营销策略的建议 | 第37-47页 |
| 5.1 中后期营销目标 | 第37页 |
| 5.2 招商策略 | 第37-40页 |
| 5.3 价格制定策略 | 第40页 |
| 5.4 消费者营销策略 | 第40-44页 |
| 5.5 小镇品牌营销策略 | 第44页 |
| 5.6 优化营销团队策略 | 第44-46页 |
| 5.7 后勤保障策略 | 第46-47页 |
| 结论 | 第47-48页 |
| 参考文献 | 第48-51页 |
| 附录 调查问卷 | 第51-54页 |
| 致谢 | 第54-55页 |
