手机网络游戏玩家的留存意向影响因素研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 1. 绪论 | 第8-20页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第8-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-11页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第11-15页 |
| 1.2.1 手机网络游戏研究现状 | 第12-13页 |
| 1.2.2 手机网络游戏玩家的留存情况研究现状 | 第13-15页 |
| 1.3 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.1 文献研究法 | 第15页 |
| 1.3.2 问卷调查法 | 第15-16页 |
| 1.3.3 理论假设分析法 | 第16页 |
| 1.3.4 实证研究法 | 第16页 |
| 1.4 研究内容与创新点 | 第16-20页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第16-18页 |
| 1.4.2 研究的特色及创新之处 | 第18-20页 |
| 2. 文献综述 | 第20-29页 |
| 2.1 相关概念界定 | 第20-22页 |
| 2.1.1 手机网络游戏与网络游戏 | 第20-21页 |
| 2.1.2 留存意向、持续使用意向及忠诚度 | 第21-22页 |
| 2.2 手机网络游戏及其分类 | 第22-25页 |
| 2.2.1 手机网络游戏的内涵与特征 | 第22-23页 |
| 2.2.2 手机网络游戏的分类 | 第23-25页 |
| 2.3 理论基础 | 第25-28页 |
| 2.3.1 期望确认理论 | 第25-26页 |
| 2.3.2 满意度理论 | 第26-27页 |
| 2.3.3 情感投资模型 | 第27-28页 |
| 2.4 本章小结 | 第28-29页 |
| 3. 手机网络游戏玩家留存意向影响因素模型构建 | 第29-43页 |
| 3.1 定性研究 | 第29-33页 |
| 3.1.1 访谈样本的界定 | 第29页 |
| 3.1.2 访谈提纲的设计 | 第29-30页 |
| 3.1.3 访谈结果 | 第30-33页 |
| 3.2 建立手机网络游戏玩家留存意向影响因素模型 | 第33-35页 |
| 3.2.1 模型设计 | 第33-34页 |
| 3.2.2 本研究模型的组成 | 第34-35页 |
| 3.3 模型变量定义及假设的提出 | 第35-42页 |
| 3.3.1 模型变量的定义 | 第35-40页 |
| 3.3.2 研究假设提出 | 第40-42页 |
| 3.4 本章小结 | 第42-43页 |
| 4. 研究设计与模型测 | 第43-55页 |
| 4.1 调查问卷设计 | 第43-48页 |
| 4.1.1 调查样本 | 第43-44页 |
| 4.1.2 调查问卷的结构设计 | 第44页 |
| 4.1.3 变量操作性测量指标 | 第44-48页 |
| 4.2 模型测量与数据收集 | 第48-54页 |
| 4.2.1 实证研究方法 | 第48-49页 |
| 4.2.2 问卷前施测过程 | 第49-53页 |
| 4.2.3 正式问卷的发放与回收 | 第53-54页 |
| 4.3 本章小结 | 第54-55页 |
| 5. 模型验证与实证研究 | 第55-77页 |
| 5.1 描述性统计分析 | 第55-60页 |
| 5.2 问卷的信度和效度分析 | 第60-69页 |
| 5.2.1 问卷信度分析 | 第60-61页 |
| 5.2.2 问卷效度分析 | 第61-69页 |
| 5.3 结构方程模型检验 | 第69-76页 |
| 5.3.1 模型构建 | 第69-70页 |
| 5.3.2 模型识别 | 第70页 |
| 5.3.3 模型参数估计及评价 | 第70-73页 |
| 5.3.4 模型假设检验与讨论 | 第73-76页 |
| 5.4 本章小结 | 第76-77页 |
| 6. 结论与展望 | 第77-80页 |
| 6.1 研究结论 | 第77-78页 |
| 6.2 提升手机网络游戏玩家留存意向的对策建议 | 第78-79页 |
| 6.3 研究局限 | 第79页 |
| 6.4 研究展望 | 第79-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 参考文献 | 第81-86页 |
| 附录 | 第86-88页 |
