手机游戏网络广告对使用意向的影响研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4-5页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.2 研究目的与意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.4 研究内容和研究框架 | 第12-16页 |
| 1.4.1 研究内容 | 第12-13页 |
| 1.4.2 研究框架 | 第13-16页 |
| 2 文献综述 | 第16-30页 |
| 2.1 相关理论基础 | 第16-19页 |
| 2.1.1 自我决定理论 | 第16-18页 |
| 2.1.2 理性行为理论 | 第18页 |
| 2.1.3 互联网广告态度模型 | 第18-19页 |
| 2.2 网络广告的相关文献综述 | 第19-25页 |
| 2.2.1 网络广告的文献综述 | 第20-21页 |
| 2.2.2 网络广告影响因素的文献综述 | 第21-24页 |
| 2.2.3 广告态度影响因素的文献综述 | 第24-25页 |
| 2.2.4 述评 | 第25页 |
| 2.3 手机游戏的相关文献综述 | 第25-29页 |
| 2.3.1 手机游戏的概念 | 第26页 |
| 2.3.2 手机游戏的文献综述 | 第26-29页 |
| 2.4 本章小结 | 第29-30页 |
| 3 手机游戏网络广告对使用意向影响因素的确定 | 第30-40页 |
| 3.1 研究设计 | 第30-34页 |
| 3.1.1 问卷设计 | 第30-31页 |
| 3.1.2 问卷过程和数据收集 | 第31页 |
| 3.1.3 数据统计分析 | 第31-34页 |
| 3.2 影响因素的探索性因子分析 | 第34-37页 |
| 3.2.1 确定主因子个数 | 第34-35页 |
| 3.2.2 探索性因子分析 | 第35-36页 |
| 3.2.3 因子命名 | 第36-37页 |
| 3.3 影响因素与动机的相关分析 | 第37-38页 |
| 3.4 本章小结 | 第38-40页 |
| 4 模型构建与假设提出 | 第40-48页 |
| 4.1 态度和行为意向 | 第40-41页 |
| 4.1.1 态度 | 第40-41页 |
| 4.1.2 使用意向 | 第41页 |
| 4.1.3 态度和行为意向的关系 | 第41页 |
| 4.2 概念模型的构建 | 第41-42页 |
| 4.3 研究假设的提出 | 第42-46页 |
| 4.3.1 内在动机影响因素的假设 | 第43页 |
| 4.3.2 外在动机影响因素的假设 | 第43-44页 |
| 4.3.3 游戏涉入度的调节作用 | 第44页 |
| 4.3.4 动机、态度和行为之间影响关系的假设 | 第44-46页 |
| 4.4 本章小结 | 第46-48页 |
| 5 问卷设计与数据收集 | 第48-54页 |
| 5.1 变量的定义及测量 | 第48-52页 |
| 5.1.1 自变量的定义及测量 | 第48-49页 |
| 5.1.2 调节变量和中介变量的定义及测量 | 第49-51页 |
| 5.1.3 因变量的定义及测量 | 第51-52页 |
| 5.2 问卷设计 | 第52-53页 |
| 5.2.1 问卷设计过程 | 第52-53页 |
| 5.2.2 样本的选择 | 第53页 |
| 5.3 数据收集 | 第53页 |
| 5.4 本章小结 | 第53-54页 |
| 6 模型的实证分析 | 第54-72页 |
| 6.1 描述性统计分析 | 第54-60页 |
| 6.1.1 样本的基本信息 | 第54-58页 |
| 6.1.2 测量变量统计分析 | 第58-60页 |
| 6.2 信度和效度分析 | 第60-65页 |
| 6.2.1 信度分析 | 第60-62页 |
| 6.2.2 效度分析 | 第62-65页 |
| 6.3 结构方程分析 | 第65-69页 |
| 6.3.1 结构方程模型假设检验 | 第65-68页 |
| 6.3.2 假设检验的结果 | 第68-69页 |
| 6.4 结果讨论 | 第69-70页 |
| 6.5 本章小结 | 第70-72页 |
| 7 结论与展望 | 第72-78页 |
| 7.1 结论与管理建议 | 第72-74页 |
| 7.1.1 研究结论 | 第72-73页 |
| 7.1.2 管理建议 | 第73-74页 |
| 7.2 研究的创新点 | 第74页 |
| 7.3 研究不足与展望 | 第74-78页 |
| 7.3.1 研究的局限性 | 第74-75页 |
| 7.3.2 未来的研究方向 | 第75-78页 |
| 致谢 | 第78-80页 |
| 参考文献 | 第80-86页 |
| 附录 | 第86-90页 |
