大学生品牌敏感与自尊、成就动机的相关研究
| 摘要 | 第1-8页 |
| Abstract | 第8-12页 |
| 1 文献综述 | 第12-28页 |
| ·品牌的相关研究 | 第12-20页 |
| ·品牌的含义 | 第12-13页 |
| ·品牌消费的研究概况 | 第13-16页 |
| ·品牌敏感概念的提出 | 第16-17页 |
| ·品牌敏感的研究概况 | 第17-18页 |
| ·品牌敏感的测量 | 第18-20页 |
| ·自尊的研究概述 | 第20-24页 |
| ·自尊的概念 | 第20-21页 |
| ·自尊的结构 | 第21-22页 |
| ·与自尊有关的消费行为研究 | 第22-24页 |
| ·成就动机的研究概述 | 第24-28页 |
| ·成就动机的定义 | 第24-25页 |
| ·成就动机的测量 | 第25-26页 |
| ·动机与消费行为的研究 | 第26-28页 |
| 2 问题提出、研究假设与研究意义 | 第28-30页 |
| ·问题提出 | 第28页 |
| ·研究假设 | 第28-29页 |
| ·本研究主要有以下方面地意义 | 第29-30页 |
| 3 研究方法 | 第30-32页 |
| ·研究工具 | 第30-32页 |
| ·大学生品牌敏感问卷 | 第30页 |
| ·外显自尊量表 | 第30-31页 |
| ·内隐自尊测量 | 第31页 |
| ·成就动机量表 | 第31-32页 |
| ·研究对象 | 第32页 |
| ·研究过程 | 第32页 |
| 4 研究结果 | 第32-40页 |
| ·大学生品牌敏感状况研究 | 第32-37页 |
| ·大学生品牌敏感调查问卷样本构成 | 第32-33页 |
| ·大学生对品牌敏感的总体特征 | 第33-34页 |
| ·不同群体的大学生品牌敏感的差异 | 第34-37页 |
| ·大学生自尊与品牌敏感相关研究 | 第37-39页 |
| ·大学生内隐、外显自尊与品牌敏感相关分析 | 第37页 |
| ·不同自尊水平的大学生品牌敏感的差异研究 | 第37-38页 |
| ·不同自尊结构的大学生品牌敏感的差异研究 | 第38-39页 |
| ·大学生自尊、成就动机与品牌敏感的相关研究 | 第39-40页 |
| ·大学生内隐自尊、外显自尊与成就动机的相关分析 | 第39页 |
| ·成就动机与大学生品牌敏感的相关分析 | 第39页 |
| ·自尊、成就动机和品牌敏感的回归分析 | 第39-40页 |
| 5 分析讨论 | 第40-45页 |
| ·大学生品牌敏感的总体特点 | 第40-42页 |
| ·大学生品牌敏感与自尊的关系 | 第42-43页 |
| ·大学生自尊、成就动机与品牌敏感的关系 | 第43-45页 |
| ·大学生内隐自尊、外显自尊与成就动机的关系 | 第43-44页 |
| ·大学生品牌敏感与成就动机的关系 | 第44页 |
| ·大学生内隐自尊、成就动机与质量感知因素的关系 | 第44-45页 |
| ·大学生外显自尊、成就动机与参照群体因素的关系 | 第45页 |
| 6 结论和不足 | 第45-47页 |
| ·研究结论 | 第45-46页 |
| ·研究不足 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-52页 |
| 附录 调查问卷 | 第52-56页 |
| 后记 | 第56页 |
