| 中文摘要 | 第9-10页 |
| Abstract | 第10页 |
| 绪论 | 第11-20页 |
| 第一节 选题背景及意义 | 第11-13页 |
| 一、选题背景 | 第11-12页 |
| 二、选题意义 | 第12-13页 |
| 第二节 国内外研究综述 | 第13-18页 |
| 一、国外相关研究 | 第13-16页 |
| 二、国内相关研究 | 第16-18页 |
| 三、对山东荣成的研究 | 第18页 |
| 第三节 研究思路与方法 | 第18-20页 |
| 一、研究思路 | 第18-19页 |
| 二、研究方法 | 第19-20页 |
| 第一章 城市品牌推介与政府传播相关概念界定及理论依据 | 第20-28页 |
| 第一节 城市品牌推介及政府传播的概念界定 | 第20-23页 |
| 一、品牌及城市品牌 | 第20-21页 |
| 二、城市品牌传播与推介 | 第21-22页 |
| 三、政府传播 | 第22页 |
| 四、城市品牌推介与政府传播关系 | 第22-23页 |
| 第二节 城市品牌推介中政府传播行为研究的理论依据 | 第23-28页 |
| 一、整合营销传播理论 | 第23-24页 |
| 二、二次传播理论 | 第24-25页 |
| 三、战略品牌管理理论 | 第25-26页 |
| 四、跨部门合作理论 | 第26-28页 |
| 第二章 山东荣成城市品牌推介中政府传播行为存续基础与条件 | 第28-45页 |
| 第一节 山东荣成城市品牌化过程及推介概况 | 第28-38页 |
| 一、城市背景及城市推介工作发展历程 | 第28-33页 |
| 二、城市品牌传播与推介概况 | 第33-38页 |
| 第二节 政府传播行为助推山东荣成城市品牌推介 | 第38-45页 |
| 一、荣成城市品牌发展机遇与挑战 | 第38-42页 |
| 二、荣成城市品牌推介中政府传播行为的优势 | 第42-45页 |
| 第三章 山东荣成城市品牌推介中政府传播行为问题及原因分析 | 第45-52页 |
| 第一节 荣成地方政府传播行为现存问题 | 第45-48页 |
| 一、对内传播积极性及重视程度不足 | 第45-46页 |
| 二、同周边城市互动与联动不足 | 第46页 |
| 三、立体化传播停留在浅源层次 | 第46-48页 |
| 四、品牌传播风险评估及管理机制不完善 | 第48页 |
| 第二节 政府传播行为现存问题原因分析 | 第48-52页 |
| 一、对政府传播的“内外关系”理解存在偏差 | 第48-49页 |
| 二、区域联动及品牌联合传播意识缺失 | 第49-50页 |
| 三、政府传播观及品牌发展意识相对滞后 | 第50页 |
| 四、缺少专业管理人才及机构持续指导 | 第50-52页 |
| 第四章 荣成城市品牌推介过程中政府传播行为的优化 | 第52-60页 |
| 第一节 同级别城市(区)品牌推介及政府传播实践及启示 | 第52-54页 |
| 一、城市(区)品牌推介中政府传播实践案例 | 第52-53页 |
| 二、对荣成城市品牌推介中政府传播行为优化的启示 | 第53-54页 |
| 第二节 荣成城市品牌推介中政府传播行为优化策略 | 第54-60页 |
| 一、提升政府部门媒介素养,更新传播观念 | 第54-55页 |
| 二、与周边城市建立区域品牌发展战略伙伴关系 | 第55-56页 |
| 三、完善城市品牌族系和政府传播整体发展战略 | 第56-58页 |
| 四、完善用人结构及制度,注重城市品牌的专业维护 | 第58-60页 |
| 结语 | 第60-61页 |
| 参考文献 | 第61-64页 |
| 致谢 | 第64-65页 |
| 攻读学位期间发表学术论文情况 | 第65-66页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第66页 |
