济南城市品牌形象整合营销传播研究
| 中文摘要 | 第8-10页 |
| ABSTRACT | 第10-11页 |
| 第一章 绪论 | 第12-23页 |
| 1.1 研究背景与现实意义 | 第12-16页 |
| 1.2 文献综述 | 第16-21页 |
| 1.2.1 国外研究综述 | 第16-18页 |
| 1.2.2 国内学者研究现状 | 第18-20页 |
| 1.2.3 研究小结 | 第20-21页 |
| 1.3 研究方法 | 第21页 |
| 1.4 创新之处与研究难点 | 第21-23页 |
| 第二章 城市品牌形象整合营销传播的理论基础 | 第23-30页 |
| 2.1 品牌学理论 | 第23-24页 |
| 2.2 城市品牌理论 | 第24-25页 |
| 2.3 城市品牌形象理论 | 第25页 |
| 2.4 整合营销传播理论 | 第25-30页 |
| 第三章 济南城市品牌形象整合营销传播案例研究 | 第30-59页 |
| 3.1 济南城市品牌形象建设背景 | 第30-32页 |
| 3.2 基于受众调查的济南城市品牌形象分析 | 第32-38页 |
| 3.3 济南城市品牌形象整合营销传播分析 | 第38-56页 |
| 3.3.1 传播主体 | 第38-41页 |
| 3.3.2 内容生产 | 第41-45页 |
| 3.3.3 传播媒体 | 第45-49页 |
| 3.3.4 营销方式 | 第49-56页 |
| 3.4 济南城市品牌形象整合营销传播特点 | 第56-59页 |
| 3.4.1 传者与受众角色融合、互换 | 第56-57页 |
| 3.4.2 互联网技术扩宽了呈现形式 | 第57-58页 |
| 3.4.3 UGC丰富了济南城市品牌形象 | 第58-59页 |
| 第四章 济南城市品牌形象整合营销传播问题与不足 | 第59-63页 |
| 4.1 组织领导体系不健全 | 第59页 |
| 4.2 缺乏城市品牌形象定位的战略布局 | 第59-60页 |
| 4.3 品牌信息一致性较差,历史地域特色不明显 | 第60-61页 |
| 4.4 传统媒体思维,城市品牌形象传播渠道单一 | 第61-63页 |
| 第五章 济南城市品牌形象整合营销传播的策略与建议 | 第63-72页 |
| 5.1 政府主导的组织领导策略 | 第63-64页 |
| 5.2 体现城市个性特征的定位策略 | 第64-65页 |
| 5.3 历史文化与地域特色相结合的内容策略 | 第65-66页 |
| 5.4 城市品牌传播渠道整合策略 | 第66-71页 |
| 5.4.1 多样化的创意传播策略 | 第67-68页 |
| 5.4.2 跨界双赢的公关传播策略 | 第68-69页 |
| 5.4.3 互联网时代新媒体传播策略 | 第69-71页 |
| 5.5 全维度品牌管理策略 | 第71-72页 |
| 第六章 结论 | 第72-74页 |
| 参考文献 | 第74-76页 |
| 附录 济南城市品牌形象整合营销传播受众调查 | 第76-82页 |
| 致谢 | 第82-84页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第84页 |
