典型促销工具对促销效果的影响--基于气质类型理论
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 第1章 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景及研究意义 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第8-9页 |
| 1.2 研究内容 | 第9页 |
| 1.3 研究方法 | 第9-10页 |
| 1.4 创新之处 | 第10-11页 |
| 第2章 文献综述 | 第11-24页 |
| 2.1 消费者气质类型理论 | 第11-16页 |
| 2.1.1 气质的概念 | 第11页 |
| 2.1.2 气质类型学说 | 第11-14页 |
| 2.1.3 气质类型的测量 | 第14-16页 |
| 2.2 促销策略的相关理论 | 第16-22页 |
| 2.2.1 促销的定义 | 第16-17页 |
| 2.2.2 典型促销工具 | 第17-19页 |
| 2.2.3 消费者对促销策略反应的研究 | 第19-21页 |
| 2.2.4 气质类型对消费者决策的影响 | 第21-22页 |
| 2.3 生命周期理论 | 第22-23页 |
| 2.4 相关文献的评述 | 第23-24页 |
| 第3章 研究设计 | 第24-32页 |
| 3.1 实证研究总体设计 | 第24页 |
| 3.2 变量的选择及调查量表 | 第24页 |
| 3.3 典型促销工具对促销效果影响的调查问卷设计 | 第24-32页 |
| 3.3.1 促销工具及促销效果的选择 | 第24-25页 |
| 3.3.2 调查问卷量表的设计 | 第25-26页 |
| 3.3.3 小样本探索性测试 | 第26-30页 |
| 3.3.4 修改后的量表 | 第30-32页 |
| 第4章 实证分析 | 第32-58页 |
| 4.1 大样本数据描述性统计分析 | 第32-34页 |
| 4.2 正式调查问卷的设计 | 第34页 |
| 4.3 大样本的信度分析 | 第34-35页 |
| 4.3.1 问卷总体信度分析 | 第34页 |
| 4.3.2 子量表信度分析 | 第34-35页 |
| 4.4 大样本的效度分析 | 第35-36页 |
| 4.5 大样本的实证分析 | 第36-40页 |
| 4.6 四种气质类型消费者的研究 | 第40-55页 |
| 4.6.1 胆汁质 | 第41-45页 |
| 4.6.2 多血质 | 第45-48页 |
| 4.6.3 粘液质 | 第48-51页 |
| 4.6.4 抑郁质 | 第51-55页 |
| 4.7 混合气质类型消费者 | 第55-58页 |
| 第5章 研究结论及营销启示 | 第58-64页 |
| 5.1 研究结论 | 第58-59页 |
| 5.2 营销启示 | 第59-62页 |
| 5.2.1 胆汁质消费者群体的启示 | 第60页 |
| 5.2.2 多血质消费者群体的启示 | 第60-61页 |
| 5.2.3 粘液质消费者群体的启示 | 第61页 |
| 5.2.4 抑郁质消费者群体的启示 | 第61-62页 |
| 5.3 本文局限性与未来研究方向 | 第62-64页 |
| 参考文献 | 第64-68页 |
| 作者简介 | 第68-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
