品牌延伸匹配度对品牌关系质量的影响研究--以品牌感知价值为中介变量
| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-15页 |
| 1.1 选题背景 | 第9-11页 |
| 1.2 研究意义 | 第11-12页 |
| 1.3 研究方法 | 第12-13页 |
| 1.4 主要内容 | 第13-15页 |
| 第2章 文献综述 | 第15-28页 |
| 2.1 品牌延伸的相关研究 | 第15-20页 |
| 2.2 品牌感知价值的相关研究 | 第20-24页 |
| 2.3 品牌关系质量 | 第24-28页 |
| 第3章 模型构建与相关假设 | 第28-33页 |
| 3.1 理论框架 | 第28-29页 |
| 3.2 研究假设 | 第29-33页 |
| 第4章 研究方法 | 第33-39页 |
| 4.1 变量的定义与测量 | 第33-36页 |
| 4.2 研究方案设计 | 第36-37页 |
| 4.3 调查问卷的设计与数据收集 | 第37-39页 |
| 第5章 数据分析与结果讨论 | 第39-62页 |
| 5.1 样本的描述性统计分析 | 第39-42页 |
| 5.2 信度与效度分析 | 第42-50页 |
| 5.3 相关分析 | 第50-53页 |
| 5.4 回归分析 | 第53-60页 |
| 5.5 品牌感知价值的中介作用 | 第60-62页 |
| 第6章 结论与启示 | 第62-65页 |
| 6.1 研究结论 | 第62-63页 |
| 6.2 管理意义及启示 | 第63页 |
| 6.3 研究局限性 | 第63-64页 |
| 6.4 未来研究建议 | 第64-65页 |
| 参考文献 | 第65-71页 |
| 附录 | 第71-74页 |
| 致谢 | 第74页 |
