| 中文摘要 | 第2-3页 |
| Abstract | 第3-4页 |
| 中文文摘 | 第5-10页 |
| 第一章 绪论 | 第10-16页 |
| 第一节 选题的背景及意义 | 第10页 |
| 第二节 研究的内容和方法 | 第10-11页 |
| 第三节 国内外文献综述 | 第11-16页 |
| 第二章 品牌及品牌管理概述 | 第16-20页 |
| 第一节 品牌及品牌管理的概念和内涵 | 第16-18页 |
| 第二节 教育品牌及教育品牌管理的概念及内涵 | 第18-20页 |
| 第三章 我国中小教育培训机构品牌管理的必要性 | 第20-28页 |
| 第一节 我国中小教育培训机构行业发展现状分析 | 第20-23页 |
| 第二节 我国中小教育培训机构品牌管理的特殊性及差异性 | 第23-25页 |
| 第三节 加强我国中小教育培训机构行业品牌管理的意义 | 第25-28页 |
| 第四章 “XXX”教育培训机构品牌管理现状及问题 | 第28-40页 |
| 第一节 “XXX”教育培训机构简介 | 第28-29页 |
| 第二节 “XXX”教育培训机构品牌管理现状 | 第29-34页 |
| 第三节 “XXX”教育培训机构品牌管理中存在的问题及原因分析 | 第34-40页 |
| 第五章 新东方教育培训机构品牌管理的经验借鉴 | 第40-46页 |
| 第一节 新东方教育培训机构简介 | 第40-41页 |
| 第二节 新东方品牌管理经验 | 第41-46页 |
| 第六章 加强中小教育培训机构品牌管理的对策——以“XXX”教育培训机构为例 | 第46-56页 |
| 第一节 实施差异化的品牌定位 | 第46-48页 |
| 第二节 重视品牌规划 | 第48-49页 |
| 第三节 强化品牌核心价值 | 第49-51页 |
| 第四节 加强品牌内外部传播渠道的建设 | 第51-54页 |
| 第五节 重视品牌延伸 | 第54-55页 |
| 第六节 打造优秀品牌管理团队 | 第55-56页 |
| 第七章 结语 | 第56-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 致谢 | 第60-64页 |
