| 摘要 | 第5-7页 |
| ABSTRACT | 第7-8页 |
| 第一章 引言 | 第11-14页 |
| 1.1 选题意义 | 第11-12页 |
| 1.2 研究对象与研究方法 | 第12-13页 |
| 1.3 文章结构 | 第13-14页 |
| 第二章 广告语言及非耐用消费品广告语概说 | 第14-26页 |
| 2.1 广告语言概说 | 第14-21页 |
| 2.2 非耐用消费品广告语概说 | 第21-26页 |
| 第三章 非耐用消费品广告语的特点 | 第26-40页 |
| 3.1 非耐用消费品广告语的语音特点 | 第26-27页 |
| 3.2 非耐用消费品广告语的词汇特点 | 第27-29页 |
| 3.3 非耐用消费品广告语的句式特点 | 第29-31页 |
| 3.4 非耐用消费品广告语的修辞特点 | 第31-34页 |
| 3.5 食品和日化用品广告语的不同特点 | 第34-40页 |
| 第四章 非耐用消费品广告语的情感及品牌形象分析 | 第40-51页 |
| 4.1 非耐用消费品广告语中的人性化情感 | 第41-44页 |
| 4.2 非耐用消费品广告语中的心理附加值 | 第44-50页 |
| 4.3 非耐用消费品广告语中的流行倡导 | 第50-51页 |
| 第五章 非耐用消费品广告语的引导效果分析 | 第51-60页 |
| 5.1 非耐用消费品广告语培育需求的效果 | 第52-57页 |
| 5.2 非耐用消费品广告语改变需求的效果 | 第57-60页 |
| 第六章 非耐用消费品广告语认同度调查分析 | 第60-82页 |
| 6.1 非耐用消费品广告对消费者购买决策的影响调查 | 第61-62页 |
| 6.2 消费者对非耐用消费品广告的态度调查 | 第62-71页 |
| 6.3 非耐用消费品广告实例的效果调查 | 第71-74页 |
| 结语 | 第74-76页 |
| 附录 | 第76-79页 |
| 参考文献 | 第79-81页 |
| 致谢 | 第81-82页 |
| 攻读硕士学位期间发表的论文 | 第82页 |