我国处方药营销策略研究--以某制药企业产品组合为例
| 摘要 | 第1-6页 |
| Abstract | 第6-10页 |
| 第1章 导论 | 第10-16页 |
| ·研究背景 | 第10-11页 |
| ·国内外处方药市场现状 | 第11-14页 |
| ·国外处方药市场情况 | 第11-12页 |
| ·国内处方药市场情况 | 第12-14页 |
| ·研究的目的和意义 | 第14-15页 |
| ·主要内容和结构安排 | 第15-16页 |
| 第2章 处方药营销的主要影响因素 | 第16-30页 |
| ·医生 | 第17页 |
| ·药店 | 第17-19页 |
| ·我国处方药药店销售现状 | 第17-18页 |
| ·美信案例 | 第18-19页 |
| ·政策法规 | 第19-30页 |
| ·招标制度 | 第19-23页 |
| ·药品价格 | 第23-25页 |
| ·医疗保险制度 | 第25-26页 |
| ·新医改政策 | 第26-30页 |
| 第3章 现有处方药营销策略 | 第30-38页 |
| ·国内常用处方药营销策略 | 第30-34页 |
| ·目标营销模式 | 第30页 |
| ·品牌营销模式 | 第30-31页 |
| ·虚拟经营模式 | 第31-32页 |
| ·服务营销模式 | 第32-33页 |
| ·学术营销模式 | 第33-34页 |
| ·国外处方药新营销策略 | 第34-38页 |
| ·DTC | 第34-35页 |
| ·DFC | 第35-38页 |
| 第4章 某制药企业产品组合营销策略 | 第38-51页 |
| ·某制药企业及其产品组合介绍 | 第38-40页 |
| ·某制药企业背景 | 第38-39页 |
| ·口服降糖药市场情况 | 第39-40页 |
| ·SWOT分析 | 第40-44页 |
| ·优势 | 第40页 |
| ·劣势 | 第40-41页 |
| ·威胁 | 第41-42页 |
| ·机会 | 第42-44页 |
| ·产品组合营销策略分析 | 第44-51页 |
| ·降糖药领域战略定位 | 第44-45页 |
| ·目标市场及目标客户定位 | 第45-47页 |
| ·营销策略研究 | 第47-51页 |
| 第5章 总结与展望 | 第51-53页 |
| ·研究结论 | 第51页 |
| ·本文研究的局限和不足 | 第51页 |
| ·处方药发展政策性思考 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55页 |
