白酒品牌定位研究--以五粮液集团主要白酒品牌为例
| 摘要 | 第1-7页 |
| Abstract | 第7-12页 |
| 1 绪论 | 第12-24页 |
| ·研究背景与目的 | 第12-14页 |
| ·研究意义 | 第14-16页 |
| ·国内外品牌定位文献回顾 | 第16-21页 |
| ·国外文献回顾 | 第16-18页 |
| ·国内文献回顾 | 第18-21页 |
| ·研究内容和框架 | 第21-23页 |
| ·研究方法 | 第23-24页 |
| 2 白酒品牌定位理论分析 | 第24-46页 |
| ·品牌定位内涵 | 第24-26页 |
| ·影响白酒品牌定位的因素 | 第26-31页 |
| ·白酒产品属性因素 | 第26-27页 |
| ·消费者需求因素 | 第27-28页 |
| ·企业基础资源因素 | 第28-30页 |
| ·竞争者因素 | 第30-31页 |
| ·白酒品牌定位原则 | 第31-32页 |
| ·白酒品牌定位策略 | 第32-39页 |
| ·功能性定位 | 第32-33页 |
| ·类别定位 | 第33页 |
| ·比附定位 | 第33-34页 |
| ·档次定位 | 第34-36页 |
| ·比较定位 | 第36页 |
| ·概念定位 | 第36页 |
| ·情感定位 | 第36-37页 |
| ·使用者定位 | 第37-38页 |
| ·消费者生活方式(个性)定位 | 第38页 |
| ·文化定位 | 第38-39页 |
| ·白酒品牌定位与其他几种定位的关系 | 第39-42页 |
| ·白酒品牌定位与产品定位 | 第39-40页 |
| ·白酒品牌定位与企业定位 | 第40-41页 |
| ·白酒品牌定位与市场定位 | 第41-42页 |
| ·白酒品牌定位与营销组合的关系 | 第42-46页 |
| ·白酒品牌定位与产品策略 | 第43页 |
| ·白酒品牌定位与价格策略 | 第43-44页 |
| ·白酒品牌定位与渠道策略 | 第44页 |
| ·白酒品牌定位与促销策略 | 第44-46页 |
| 3 五粮液集团主要白酒品牌定位案例分析 | 第46-63页 |
| ·企业集团概况 | 第46-48页 |
| ·品牌发展路径 | 第48-50页 |
| ·五粮液集团主要白酒品牌定位分析 | 第50-63页 |
| ·五粮液品牌定位分析 | 第50-54页 |
| ·五粮神品牌定位分析 | 第54-56页 |
| ·五粮春品牌定位分析 | 第56-57页 |
| ·五粮醇品牌定位分析 | 第57-58页 |
| ·金六福品牌定位分析 | 第58-60页 |
| ·其他白酒品牌定位分析 | 第60-63页 |
| 4 研究结论与展望 | 第63-66页 |
| ·研究结论 | 第63-64页 |
| ·研究局限与展望 | 第64-66页 |
| ·研究局限 | 第64页 |
| ·展望 | 第64-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 后记 | 第70-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |
| 在读期间科研成果目录 | 第72-73页 |
