| 摘要 | 第3-5页 |
| ABSTRACT | 第5-6页 |
| 引言 | 第9-10页 |
| 1 文献综述 | 第10-23页 |
| 1.1 品牌人格 | 第10-13页 |
| 1.2 品牌信任 | 第13-17页 |
| 1.3 品牌忠诚 | 第17-20页 |
| 1.4 品牌人格、品牌信任及品牌忠诚关系已有的研究 | 第20-23页 |
| 2 问题提出 | 第23-25页 |
| 2.1 研究内容 | 第23页 |
| 2.2 研究目的 | 第23-24页 |
| 2.3 研究意义 | 第24-25页 |
| 3 研究设计 | 第25-28页 |
| 3.1 研究方法 | 第25页 |
| 3.2 研究对象 | 第25-26页 |
| 3.3 研究假设 | 第26页 |
| 3.4 研究工具 | 第26-27页 |
| 3.5 数据分析方法 | 第27-28页 |
| 4 研究结果与分析 | 第28-37页 |
| 4.1 品牌人格、品牌信任和品牌忠诚的基本情况 | 第28页 |
| 4.2 品牌人格、品牌信任和品牌忠诚在各变量上的差异比较 | 第28-33页 |
| 4.3. 品牌人格、品牌信任和品牌忠诚的相关分析 | 第33-34页 |
| 4.4 品牌人格、品牌信任和品牌忠诚的路径分析 | 第34-37页 |
| 5 讨论、结果和建议 | 第37-47页 |
| 5.1 讨论 | 第37-44页 |
| 5.2 结论 | 第44-45页 |
| 5.3 建议 | 第45页 |
| 5.4 本研究的创新与不足 | 第45-46页 |
| 5.5 未来研究方向 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-51页 |
| 附录一：问卷资料 | 第51-53页 |
| 附录二：攻读硕士期间发表的论文 | 第53-55页 |
| 后记 | 第55-56页 |