| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第一章 绪论 | 第7-16页 |
| 1.1 文献梳理与研究客体界定 | 第7-12页 |
| 1.1.1 对Web2.0网站的研究 | 第7-8页 |
| 1.1.2 对SNS虚拟社区的研究 | 第8-9页 |
| 1.1.3 对聚合类网站的研究 | 第9-10页 |
| 1.1.4 对问答类网站的梳理 | 第10-12页 |
| 1.2 研究对象的选择和研究方法 | 第12-14页 |
| 1.2.1 研究对象的选择 | 第12-13页 |
| 1.2.2 研究方法：个案研究、质性研究 | 第13-14页 |
| 1.3 基本研究框架 | 第14-16页 |
| 第二章 果壳系列概况 | 第16-24页 |
| 2.1 果壳之主体——果壳网概况 | 第16-19页 |
| 2.2 果壳之微博概况 | 第19-21页 |
| 2.3 果壳系列线下活动概况 | 第21-24页 |
| 第三章 果壳网的内容生产与微博矩阵 | 第24-37页 |
| 3.1 果壳网的内容生产 | 第24-29页 |
| 3.1.1 果壳网的生产主体介绍 | 第24-27页 |
| 3.1.2 果壳网的内容生产过程 | 第27-29页 |
| 3.2 果壳网的微博运营思路 | 第29-37页 |
| 3.2.1 微博矩阵布局全面、风格统一,内容整合度高 | 第29-34页 |
| 3.2.2 微博拟人化定位精准,语言风格活泼 | 第34-35页 |
| 3.2.3 微博内容杂志化,利用url为主站导入流量 | 第35-36页 |
| 3.2.4 规范化微博发布时段,进一步培养粉丝阅读习惯 | 第36-37页 |
| 第四章 果壳网的聚合功能分析 | 第37-42页 |
| 4.1 果壳网络聚合的基础——社区认同 | 第38-39页 |
| 4.2 果壳网聚合的协同力量——标签TAG | 第39-41页 |
| 4.3 果壳网聚合的关键因素——意见领袖 | 第41页 |
| 4.4 果壳网的聚合形式 | 第41-42页 |
| 第五章 果壳网在移动互联网时代的运营启示 | 第42-52页 |
| 5.1 植根于移动互联网时代,明确产品定位抢占入口 | 第44-47页 |
| 5.2 以整合度高的核心内容聚合用户,切合用户阅读习惯 | 第47-49页 |
| 5.3 网站架构强调分类及社区,利用关系链及兴趣链增强用户黏性 | 第49-50页 |
| 5.4 线上与线下多种渠道并行发展,拓宽覆盖用户群体 | 第50-51页 |
| 5.5 打造有价值的开放平台 | 第51-52页 |
| 结论 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
