PL集团品牌传播策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| CONTENTS | 第10-12页 |
| 第一章 绪论 | 第12-16页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第13页 |
| 1.3 研究方法和内容 | 第13-16页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第13-14页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第14-16页 |
| 第二章 理论综述 | 第16-31页 |
| 2.1 品牌 | 第16-19页 |
| 2.1.1 品牌的概念 | 第16-17页 |
| 2.1.2 品牌的涵义 | 第17-18页 |
| 2.1.3 品牌的效应 | 第18-19页 |
| 2.2 品牌的传播 | 第19-26页 |
| 2.2.1 品牌的概念与特点 | 第19-21页 |
| 2.2.2 品牌传播的目的 | 第21页 |
| 2.2.3 品牌传播的内容 | 第21-23页 |
| 2.2.4 品牌传播的方式 | 第23-26页 |
| 2.3 品牌资产构成要素 | 第26-31页 |
| 2.3.1 品牌知名度 | 第27-28页 |
| 2.3.2 品牌忠诚度 | 第28-29页 |
| 2.3.3 品牌认知度 | 第29页 |
| 2.3.4 品牌联想度 | 第29-31页 |
| 第三章 PL集团发展历史和品牌的现状 | 第31-46页 |
| 3.1 PL集团发展历史与概况 | 第31-36页 |
| 3.1.1 PL集团的发展历史 | 第31-34页 |
| 3.1.2 PL集团的品牌发展历程 | 第34-36页 |
| 3.2 PL集团品牌的现状 | 第36-41页 |
| 3.2.1 PL品牌定位 | 第36-38页 |
| 3.2.2 PL品牌知名度 | 第38-39页 |
| 3.2.3 PL品牌认知度 | 第39页 |
| 3.2.4 PL品牌联想度 | 第39-41页 |
| 3.3 PL集团竞争对手金发科技品牌传播分析 | 第41-46页 |
| 3.3.1 金发科技的背景 | 第41-43页 |
| 3.3.2 金发科技品牌传播情况 | 第43页 |
| 3.3.3 金发科技对PL集团的启示 | 第43-46页 |
| 第四章 PL集团品牌传播存在的问题与根源分析 | 第46-52页 |
| 4.1 品牌传播渠道相对单一 | 第46-47页 |
| 4.2 品牌传播连续性不足 | 第47-48页 |
| 4.3 品牌传播力度欠强 | 第48-49页 |
| 4.4 品牌传播未能显现企业的形象 | 第49-52页 |
| 第五章 基于品牌形象资产提升的PL集团传播策略 | 第52-58页 |
| 5.1 PL集团知名度传播 | 第52-53页 |
| 5.2 PL集团美誉度传播 | 第53-54页 |
| 5.3 PL集团联想度传播 | 第54-56页 |
| 5.4 PL集团忠诚度传播 | 第56-58页 |
| 第六章 基于组合方式的PL集团品牌传播策略 | 第58-65页 |
| 6.1 PL集团公共关系传播 | 第58-59页 |
| 6.2 PL集团广告传播 | 第59-61页 |
| 6.3 PL集团终端渠道传播 | 第61-62页 |
| 6.4 PL集团新媒体传播 | 第62-65页 |
| 结论 | 第65-66页 |
| 参考文献 | 第66-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
