| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-18页 |
| 1.1 研究背景与问题提出 | 第9-10页 |
| 1.2 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.3 国内外研究现状 | 第11-16页 |
| 1.3.1 国外研究现状 | 第11-14页 |
| 1.3.2 国内研究现状 | 第14-15页 |
| 1.3.3 研究现状评述 | 第15-16页 |
| 1.4 主要研究内容 | 第16-18页 |
| 1.4.1 内容结构 | 第16页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第16-18页 |
| 第2章 白酒行业的外部环境分析 | 第18-28页 |
| 2.1 宏观环境（PEST） | 第18-20页 |
| 2.1.1 政策与法律环境 | 第18-19页 |
| 2.1.2 经济环境 | 第19页 |
| 2.1.3 社会文化环境 | 第19-20页 |
| 2.1.4 技术环境 | 第20页 |
| 2.2 中国白酒行业的市场特点 | 第20-22页 |
| 2.2.1 市场需求特点 | 第20-21页 |
| 2.2.2 中国白酒的市场竞争特点 | 第21-22页 |
| 2.3 中国白酒行业现状分析 | 第22-25页 |
| 2.3.1 白酒行业中的议价环境 | 第23页 |
| 2.3.2 白酒营销现状 | 第23-25页 |
| 2.4 黑龙江省白酒行业市场现状 | 第25-27页 |
| 2.4.1 黑龙江省白酒行业发展情况 | 第25-26页 |
| 2.4.2 黑龙江省白酒行业给予泸州老窖酒业的契机 | 第26-27页 |
| 2.5 本章小结 | 第27-28页 |
| 第3章 泸州老窖企业当前的营销策略与问题 | 第28-34页 |
| 3.1 企业简介 | 第28-30页 |
| 3.1.1 企业发展历史 | 第28页 |
| 3.1.2 泸州老窖企业的经营现状 | 第28-30页 |
| 3.2 泸州老窖企业内部条件分析 | 第30-31页 |
| 3.2.1 企业具备的有利条件 | 第30页 |
| 3.2.2 企业不具备的条件 | 第30-31页 |
| 3.3 泸州老窖企业目前的营销策略以及面对的问题 | 第31-33页 |
| 3.3.1 企业目前的营销策略 | 第31-32页 |
| 3.3.2 企业面临的问题 | 第32-33页 |
| 3.4 本章小结 | 第33-34页 |
| 第4章 泸州老窖在黑龙江省的营销策略与保障措施 | 第34-44页 |
| 4.1 目标市场划分与定位 | 第34-37页 |
| 4.1.1 目标市场细分 | 第34页 |
| 4.1.2 目标市场选择 | 第34-35页 |
| 4.1.3 目标市场定位 | 第35-36页 |
| 4.1.4 企业目前的调整 | 第36-37页 |
| 4.2 营销策略组合 | 第37-40页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第37-38页 |
| 4.2.2 价格策略 | 第38页 |
| 4.2.3 渠道策略 | 第38-39页 |
| 4.2.4 促销策略 | 第39-40页 |
| 4.3 保障对策 | 第40-43页 |
| 4.3.1 强化公司内部的沟通与合作 | 第40-41页 |
| 4.3.2 加强员工的品牌意识培训 | 第41-42页 |
| 4.3.3 提升产品创新力度 | 第42页 |
| 4.3.4 拓展网络销售渠道 | 第42-43页 |
| 4.4 本章小结 | 第43-44页 |
| 结论 | 第44-45页 |
| 参考文献 | 第45-49页 |
| 后记 | 第49-50页 |
| 个人简历 | 第50页 |