基于传播学理论微商兴起与发展研究
| 摘要 | 第4-6页 |
| ABSTRACT | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第11-17页 |
| 1.1 研究背景 | 第11-13页 |
| 1.2 研究意义 | 第13-14页 |
| 1.3 文献综述 | 第14-16页 |
| 1.4 研究方法 | 第16-17页 |
| 第二章 相关理论基础 | 第17-23页 |
| 2.1 意见领袖 | 第17-19页 |
| 2.2 议程设置功能 | 第19页 |
| 2.3 口碑传播 | 第19-20页 |
| 2.4 潜在受众 | 第20-22页 |
| 2.5 培养理论 | 第22-23页 |
| 第三章 微商的兴起与发展现状 | 第23-29页 |
| 3.1 微商的内涵 | 第23-24页 |
| 3.2 微商的成形期 | 第24-25页 |
| 3.3 微商的发展期 | 第25-27页 |
| 3.4 微商的发展现状与未来 | 第27-29页 |
| 第四章 微商发展的传播学分析 | 第29-45页 |
| 4.1 微商的传播特征 | 第29-31页 |
| 4.1.1 传播速度快,销售渠道便捷,成本低 | 第29-30页 |
| 4.1.2 传播信息精准,细分程度高 | 第30页 |
| 4.1.3 信息互动性强,能及时反馈 | 第30-31页 |
| 4.1.4 消费者容易接受,可信度高 | 第31页 |
| 4.2 微商的传播效果 | 第31-34页 |
| 4.2.1 粉丝增加数量 | 第32页 |
| 4.2.2 有效到达率 | 第32-33页 |
| 4.2.3 成交额 | 第33-34页 |
| 4.3 微商的传播模式 | 第34-37页 |
| 4.3.1 层层分销的微商C2C模式 | 第34-35页 |
| 4.3.2 最具潜力的微商B2C模式 | 第35页 |
| 4.3.3 线上线下相结合的微商O2O模式 | 第35-36页 |
| 4.3.4 平台微商 | 第36页 |
| 4.3.5 淘宝辅销模式 | 第36-37页 |
| 4.4 微商的传播价值思考 | 第37-45页 |
| 4.4.1 微商传播的经济价值 | 第37-39页 |
| 4.4.2 微商传播的社会价值 | 第39-43页 |
| 4.4.3 微商传播的文化价值 | 第43-45页 |
| 第五章 微商传播过程中存在的问题与应对途径 | 第45-55页 |
| 5.1 微商发展的现实困境解读 | 第45-48页 |
| 5.1.1 公众对微商的片面认识 | 第45页 |
| 5.1.2 假货频发 | 第45-46页 |
| 5.1.3 层级代理 | 第46-47页 |
| 5.1.4 暴力刷频 | 第47-48页 |
| 5.1.5 监管不力,相关法律法规缺失 | 第48页 |
| 5.2 微商发展的对策思考 | 第48-52页 |
| 5.2.1 积极引导放弃偏见 | 第48-49页 |
| 5.2.2 选对产品 | 第49-50页 |
| 5.2.3 找准定位 | 第50页 |
| 5.2.4 精准加粉 | 第50页 |
| 5.2.5 有效推广 | 第50-51页 |
| 5.2.6 完善监督 | 第51-52页 |
| 5.3 微商未来发展的新方向 | 第52-55页 |
| 5.3.1 平台化管理 | 第52-53页 |
| 5.3.2 团队规模化 | 第53页 |
| 5.3.3 社群转化 | 第53-54页 |
| 5.3.4 渠道立体化 | 第54页 |
| 5.3.5 产品多元化 | 第54-55页 |
| 结语 | 第55-56页 |
| 致谢 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-60页 |
| 攻读学位期间发表学术论文情况 | 第60页 |
