| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 绪论 | 第9-17页 |
| 第一节 研究背景与意义 | 第9-10页 |
| 第二节 国内外研究综述 | 第10-15页 |
| 一、关于微信及微信公众号的国内外研究现状 | 第10-14页 |
| 二、关于新媒体运营管理的国内外研究现状 | 第14-15页 |
| 第二节 研究内容与方法 | 第15-17页 |
| 第一章 专业型微信公众号的运营现状分析 | 第17-26页 |
| 第一节 互联网时代的微信及微信公众号 | 第17-19页 |
| 第二节 专业型微信公众号的运营模式 | 第19-21页 |
| 第三节 “大数据新闻”微信公众号的运营阶段 | 第21-26页 |
| 一、第一阶段：兴趣使然,探索前进 | 第21-22页 |
| 二、第二阶段：整合资源,开始原创 | 第22-24页 |
| 三、第三阶段：全面改版,重新出发 | 第24-26页 |
| 第二章 团队管理：“大数据新闻”的传播主体研究 | 第26-35页 |
| 第一节 运营团队的构建 | 第26-29页 |
| 一、组队初衷：始于爱好和成于发展 | 第26-27页 |
| 二、团队构成：专业所长和职能分工 | 第27-29页 |
| 三、双重属性：虚拟团队和科研团队 | 第29页 |
| 第二节 运营团队的内部管理 | 第29-33页 |
| 一、人力管理：开放吸纳,全面培养 | 第30-31页 |
| 二、目标管理：目标一致,多赢发展 | 第31-32页 |
| 三、绩效管理：考核评估,有效激励 | 第32-33页 |
| 第三节 运营团队的工作方式与发展阶段 | 第33-35页 |
| 第三章 内容生产：“大数据新闻”的传播内容调查 | 第35-47页 |
| 第一节 信息来源和内容选择 | 第35-39页 |
| 一、建立数据源库 | 第35-37页 |
| 二、选择热点话题 | 第37-38页 |
| 三、举办线上沙龙 | 第38-39页 |
| 第二节 编辑原则和形式创新 | 第39-44页 |
| 一、确定编辑规范 | 第39-41页 |
| 二、主推原创内容 | 第41-43页 |
| 三、创新推文形式 | 第43-44页 |
| 第三节 推送安排和内部联动 | 第44-47页 |
| 一、固定推送周期与方式 | 第45页 |
| 二、各个平台同步更新 | 第45-47页 |
| 第四章 用户经营：“大数据新闻”的用户管理和推广探索 | 第47-58页 |
| 第一节 用户管理和互动机制 | 第47-56页 |
| 一、用户的构成和动机 | 第47-50页 |
| 二、通过公众平台的用户沟通与服务 | 第50-52页 |
| 三、基于微信群的用户关系管理 | 第52-56页 |
| 第二节 合作推广和盈利探索 | 第56-58页 |
| 一、微信公众平台的盈利方式 | 第56页 |
| 二、专业型微信公众号的盈利与推广 | 第56-58页 |
| 第五章 专业型微信公众号的效果评估及运营思考 | 第58-69页 |
| 第一节 “大数据新闻”微信公众号的运营效果评估 | 第58-64页 |
| 一、WCI指数(微信传播指数)评估 | 第58-61页 |
| 二、用户调查评估 | 第61-64页 |
| 第二节 “大数据新闻”微信公众号的运营优势及不足 | 第64-66页 |
| 一、“大数据新闻”微信公众号的运营优势 | 第65页 |
| 二、“大数据新闻”微信公众号的运营不足 | 第65-66页 |
| 第三节 专业型微信公众号运营策略思考 | 第66-69页 |
| 一、找准专业定位,明确运营方向 | 第66页 |
| 二、加强团队建设,提高专业能力 | 第66-67页 |
| 三、注重内容打造,创新呈现方式 | 第67页 |
| 四、扩大互动推广,进行社群管理 | 第67-68页 |
| 五、紧跟平台发展,重视技术支持 | 第68-69页 |
| 结语 | 第69-70页 |
| 参考文献 | 第70-73页 |
| 致谢 | 第73页 |