| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第12-19页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.1.1 国际背景 | 第12页 |
| 1.1.2 国内背景 | 第12-13页 |
| 1.2 选题意义 | 第13页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第13页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第13页 |
| 1.3 文献综述 | 第13-18页 |
| 1.3.1 国内研究现状 | 第13-17页 |
| 1.3.2 国外研究现状 | 第17-18页 |
| 1.4 研究思路与研究方法 | 第18-19页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第18页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第18-19页 |
| 第2章 图书微信营销及其特点 | 第19-27页 |
| 2.1 图书微信营销的缘起 | 第19-22页 |
| 2.1.1 图书微信营销的内涵 | 第19页 |
| 2.1.2 图书微信营销兴起的缘由 | 第19-20页 |
| 2.1.3 图书微信营销的演进 | 第20-22页 |
| 2.2 图书微信营销的特点 | 第22-24页 |
| 2.2.1 图书微信营销是深度沟通的营销 | 第22-23页 |
| 2.2.2 图书微信营销是强关系的口碑营销 | 第23-24页 |
| 2.2.3 图书微信营销的表达方式多样化 | 第24页 |
| 2.3 微信在图书营销中的价值 | 第24-27页 |
| 2.3.1 有助于出版机构发掘更贴近读者的选题 | 第24-25页 |
| 2.3.2 有助于出版机构开发更符合市场的产品 | 第25页 |
| 2.3.3 有助于出版机构制定个性化的营销方式 | 第25-26页 |
| 2.3.4 有助于出版机构提供与读者深度沟通的平台 | 第26-27页 |
| 第三章 图书微信营销的基本方法及其在我国出版实践中的运用 | 第27-53页 |
| 3.1 图书微信营销的方法 | 第27-36页 |
| 3.1.1 基于“扫一扫”功能的O2O营销 | 第27-29页 |
| 3.1.2 基于公众平台功能的F2F营销 | 第29-32页 |
| 3.1.3 基于朋友圈功能与支付功能的SOLOMO营销 | 第32-35页 |
| 3.1.4 基于微信其他功能的图书营销方式 | 第35-36页 |
| 3.2 图书微信营销在我国的运用现状 | 第36-47页 |
| 3.2.1 微信公众平台图书营销的状况 | 第36-38页 |
| 3.2.2 图书微信营销信息推送方式 | 第38-40页 |
| 3.2.3 图书微信营销信息推送内容 | 第40-44页 |
| 3.2.4 微信公众平台自定义菜单建设 | 第44-47页 |
| 3.3 图书微信营销存在的问题与不足 | 第47-53页 |
| 3.3.1 图书微信营销战略意识薄弱 | 第47-50页 |
| 3.3.2 图书微信宣传推广方式单一 | 第50-51页 |
| 3.3.3 图书微信营销内容缺乏吸引力 | 第51-53页 |
| 第四章 提升图书微信营销效率的基本途径 | 第53-61页 |
| 4.1 增强图书微信营销的战略意识 | 第53-55页 |
| 4.1.1 系统规划营销方案 | 第53-54页 |
| 4.1.2 设置专职的营销岗位 | 第54-55页 |
| 4.1.3 着力实现全员与全流程微信营销 | 第55页 |
| 4.2 创新图书微信营销的推广宣传方式 | 第55-58页 |
| 4.2.1 重视与读者沟通 | 第55-56页 |
| 4.2.2 整合多渠道营销 | 第56-57页 |
| 4.2.3 实现线上线下联动营销 | 第57-58页 |
| 4.3 丰富图书微信营销内容 | 第58-61页 |
| 4.3.1 宣传语言活泼化 | 第58页 |
| 4.3.2 推广文本多样化 | 第58-59页 |
| 4.3.3 营销内容个性化 | 第59-61页 |
| 结论 | 第61-63页 |
| 参考文献 | 第63-66页 |
| 致谢 | 第66页 |
