| 摘要 | 第2-4页 |
| Abstract | 第4-6页 |
| 1 绪论 | 第9-20页 |
| 1.1 研究背景与问题 | 第9-15页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-12页 |
| 1.1.2 研究问题 | 第12-13页 |
| 1.1.3 基本概念界定 | 第13-15页 |
| 1.2 研究意义 | 第15-17页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第15-16页 |
| 1.2.2 现实意义 | 第16-17页 |
| 1.3 研究思路,研究框架和方法 | 第17-20页 |
| 1.3.1 研究思路和框架 | 第17-18页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第18页 |
| 1.3.3 研究创新点 | 第18-20页 |
| 2 文献综述 | 第20-28页 |
| 2.1 关于网络忠诚度的研究 | 第20-21页 |
| 2.2 关于重复购买的研究 | 第21-22页 |
| 2.3 关于信任的研究 | 第22-23页 |
| 2.4 关于满意度的研究 | 第23-24页 |
| 2.5 关于准社会关系(Parasocial Relationship)的研究现状 | 第24-25页 |
| 2.6 关于社会化电子商务的研究现状 | 第25-27页 |
| 2.7 小结 | 第27-28页 |
| 3 理论基础 | 第28-32页 |
| 3.1 信息系统成功理论 | 第28-29页 |
| 3.2 手段-目的链理论 | 第29-30页 |
| 3.3 情感信息理论 | 第30页 |
| 3.4 ABC态度模型 | 第30-31页 |
| 3.5 小结 | 第31-32页 |
| 4 研究模型与假设 | 第32-42页 |
| 4.1 模型构建思路 | 第32-33页 |
| 4.2 研究模型 | 第33-34页 |
| 4.3 变量定义及研究假设 | 第34-42页 |
| 4.3.1 店铺特征 | 第34-37页 |
| 4.3.2 网红特征 | 第37-40页 |
| 4.3.3 准社会关系 | 第40页 |
| 4.3.4 满意度 | 第40-41页 |
| 4.3.5 信任 | 第41-42页 |
| 5 实证分析与讨论 | 第42-60页 |
| 5.1 问卷设计 | 第42-49页 |
| 5.1.1 变量的测量 | 第42-46页 |
| 5.1.2 问卷方法 | 第46-47页 |
| 5.1.3 预调研 | 第47-49页 |
| 5.2 数据收集 | 第49页 |
| 5.3 描述性统计分析 | 第49-52页 |
| 5.3.1 人口统计特征分析 | 第49-51页 |
| 5.3.2 样本结构变量分析 | 第51-52页 |
| 5.4 数据质量分析 | 第52-54页 |
| 5.4.1 信度分析 | 第52-53页 |
| 5.4.2 效度分析 | 第53-54页 |
| 5.5 理论模型的结构方程分析 | 第54-60页 |
| 5.5.1 模型拟合分析 | 第54页 |
| 5.5.2 路径分析和假设检验 | 第54-60页 |
| 6 研究结论与展望 | 第60-65页 |
| 6.1 研究结论总结 | 第60-62页 |
| 6.2 对策建议 | 第62-63页 |
| 6.3 研究局限与展望 | 第63-65页 |
| 附录 | 第65-70页 |
| 参考文献 | 第70-80页 |
| 后记 | 第80-81页 |