中国节事活动品牌传播研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第1章 绪论 | 第12-21页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第12-13页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.1.2 选题意义 | 第12-13页 |
| 1.2 国内外研究现状 | 第13-19页 |
| 1.2.1 节事活动国内研究现状 | 第13-16页 |
| 1.2.2 节事活动国外研究现状 | 第16-18页 |
| 1.2.3 文献评价 | 第18-19页 |
| 1.3 研究思路和研究方法 | 第19页 |
| 1.3.1 研究思路 | 第19页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第19页 |
| 1.4 论文创新点 | 第19-21页 |
| 第2章 中国节事活动品牌传播的内涵及要素 | 第21-30页 |
| 2.1 中国节事活动品牌传播内涵 | 第21-24页 |
| 2.1.1 节事活动定位 | 第21-22页 |
| 2.1.2 中国节事活动品牌定义 | 第22-23页 |
| 2.1.3 中国节事活动品牌传播含义 | 第23-24页 |
| 2.2 中国节事活动品牌传播要素分析 | 第24-30页 |
| 2.2.1 传播主体 | 第24-25页 |
| 2.2.2 传播内容 | 第25-26页 |
| 2.2.3 传播渠道 | 第26-27页 |
| 2.2.4 传播受众 | 第27-28页 |
| 2.2.5 传播效果 | 第28-30页 |
| 第3章 中国节事活动品牌传播模式 | 第30-43页 |
| 3.1 区域品牌主导的协作传播模式 | 第30-34页 |
| 3.1.1 协同区域品牌多元传播主体 | 第30-32页 |
| 3.1.2 综合区域产业培植整体品牌 | 第32-33页 |
| 3.1.3 依托区域资源传播品牌形象 | 第33-34页 |
| 3.2 渠道融合主导的整合传播模式 | 第34-37页 |
| 3.2.1 整合节事资源拓展品牌链条 | 第34-35页 |
| 3.2.2 新旧媒体创新合作优势互补 | 第35-36页 |
| 3.2.3 IMC整合营销传播模型的应用 | 第36-37页 |
| 3.3 价值创新主导的互动传播模式 | 第37-43页 |
| 3.3.1 突出品牌个性化价值核心 | 第39-40页 |
| 3.3.2 互动传播提升品牌附加值 | 第40-41页 |
| 3.3.3 公关活动促进品牌传播互动 | 第41-43页 |
| 第4章 中国节事活动品牌传播现状及问题 | 第43-55页 |
| 4.1 中国节事活动品牌传播环境 | 第43-46页 |
| 4.1.1 文化强国的政策支持 | 第43-44页 |
| 4.1.2 礼乐教化的文化底蕴 | 第44-45页 |
| 4.1.3 内松外紧的市场压力 | 第45-46页 |
| 4.1.4 “互联网+”的媒介环境 | 第46页 |
| 4.2 中国节事活动品牌现状及传播特征 | 第46-50页 |
| 4.2.1 中国节事活动品牌现状 | 第46-48页 |
| 4.2.2 中国节事活动品牌传播特征 | 第48-50页 |
| 4.3 中国节事活动品牌传播问题 | 第50-55页 |
| 4.3.1 品牌核心价值长期缺位 | 第50-51页 |
| 4.3.2 传播受众的认识误区 | 第51页 |
| 4.3.3 互联网传播思维欠缺 | 第51-52页 |
| 4.3.4 传播渠道协调乏力 | 第52-53页 |
| 4.3.5 品牌评估标准机械 | 第53页 |
| 4.3.6 品牌维护后继无力 | 第53-55页 |
| 第5章 中国节事活动品牌传播的优化 | 第55-63页 |
| 5.1 以市场定位明确受众需求 | 第55-57页 |
| 5.1.1 目标受众的精准定位 | 第55-56页 |
| 5.1.2 产品内容的功能定位 | 第56-57页 |
| 5.1.3 品牌形象的价值定位 | 第57页 |
| 5.2 以资源整合拓展传播范围 | 第57-59页 |
| 5.2.1 传播主体的官民协调 | 第58页 |
| 5.2.2 品牌内容的软硬互补 | 第58-59页 |
| 5.2.3 传播载体的新旧融合 | 第59页 |
| 5.3 以网络传播引导公众行为 | 第59-61页 |
| 5.3.1 意见领袖的识别与塑造 | 第60页 |
| 5.3.2 自媒体平台的口碑传播 | 第60-61页 |
| 5.3.3 建立系统的网络传播环境 | 第61页 |
| 5.4 以科学评估维护传播效果 | 第61-63页 |
| 5.4.1 科学考察品牌传播的效果 | 第62页 |
| 5.4.2 跟踪和维护品牌传播效果 | 第62-63页 |
| 结论 | 第63-65页 |
| 参考文献 | 第65-69页 |
| 附录A 在校期间的成果及发表的学术论文清单 | 第69-70页 |
| 致谢 | 第70页 |
