| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 1、前言 | 第9-11页 |
| 1.1 选题依据 | 第9-10页 |
| 1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 2、文献综述 | 第11-20页 |
| 2.1 境外研究现状 | 第11-13页 |
| 2.1.1 对境外城市马拉松赛事发展的研究 | 第11-12页 |
| 2.1.2 对国外城市马拉松赛市场化运作的研究 | 第12-13页 |
| 2.2 国内研究现状 | 第13-19页 |
| 2.2.1 对国内城市马拉松赛事的研究 | 第13-14页 |
| 2.2.2 对国内城市马拉松赛市场化运作的研究 | 第14-17页 |
| 2.2.3 对城市马拉松赛事对城市社会文化方面的研究 | 第17-18页 |
| 2.2.4 对马拉松赛事组织管理与营销推广方面的研究 | 第18-19页 |
| 2.3 体育赛事运作的研究现状 | 第19-20页 |
| 3、研究对象与研究方法 | 第20-22页 |
| 3.1 研究对象 | 第20页 |
| 3.2 研究方法 | 第20-22页 |
| 3.2.1 文献资料法 | 第20-21页 |
| 3.2.2 个案分析法 | 第21页 |
| 3.2.3 专家访谈法 | 第21页 |
| 3.2.4 问卷调查法 | 第21-22页 |
| 3.2.5 实证分析法 | 第22页 |
| 4、结果与分析 | 第22-56页 |
| 4.1 相关概念界定及城市马拉松介绍 | 第22-27页 |
| 4.1.1 相关概念界定 | 第22-23页 |
| 4.1.2 城市马拉松介绍 | 第23-27页 |
| 4.2 我国城市马拉松赛事发展及市场化运作特征分析 | 第27-32页 |
| 4.2.1 我国城市马拉松赛事发展 | 第27-31页 |
| 4.2.2 我国城市马拉松市场化运作特征 | 第31-32页 |
| 4.3 厦门国际马拉松市场化运作分析 | 第32-43页 |
| 4.3.1 厦门国际马拉松起源及发展目标 | 第32-34页 |
| 4.3.2 厦门国际马拉松市场化运作特点 | 第34-35页 |
| 4.3.3 厦门国际马拉松市场培育分析 | 第35-37页 |
| 4.3.4 厦门国际马拉松市场资源开发分析 | 第37-43页 |
| 4.4 我国城市马拉松市场化运作趋势分析 | 第43-53页 |
| 4.4.1 运作模式 | 第43-44页 |
| 4.4.2 竞赛组织与管理 | 第44-48页 |
| 4.4.3 市场营销 | 第48-49页 |
| 4.4.4 有形资产开发现状 | 第49-50页 |
| 4.4.5 无形资产开发现状 | 第50-53页 |
| 4.5 我国城市马拉松赛市场化运作中存在的问题 | 第53-56页 |
| 4.5.1 赛事运作不够专业化 | 第53-54页 |
| 4.5.2 赛事整体竞技水平不高 | 第54页 |
| 4.5.3 赛事服务质量有待提高 | 第54-55页 |
| 4.5.4 赛事同质化严重 | 第55-56页 |
| 五、结论与建议 | 第56-57页 |
| 5.1 结论 | 第56页 |
| 5.2 建议 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 附录 | 第60-64页 |
| 个人简历 在读期间发表的学术论文与研究成果 | 第64页 |
