| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4页 |
| 1 绪论 | 第8-16页 |
| 1.1 研究的背景和意义 | 第8-9页 |
| 1.2 相关的文献综述 | 第9-14页 |
| 1.2.1 互联网金融的内涵 | 第9-11页 |
| 1.2.2 互联网金融的实证研究 | 第11-14页 |
| 1.3 研究的方法及创新点 | 第14-16页 |
| 1.3.1 主要研究方法 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究内容与创新点 | 第15-16页 |
| 2 MT商业银行温州分行互联网金融业务现状分析 | 第16-28页 |
| 2.1 MT商业银行温州分行机构经营概况 | 第16页 |
| 2.2 MT商业银行温州分行互联网金融发展历程及成效 | 第16-17页 |
| 2.3 MT商业银行温州分行互联网金融产品及服务综述 | 第17-18页 |
| 2.4 MT商业银行温州分行战略能力分析 | 第18-25页 |
| 2.4.1 经营战略实施现状分析 | 第18-20页 |
| 2.4.2 互联网金融产品创新情况分析 | 第20-24页 |
| 2.4.3 银行综合营销能力分析 | 第24页 |
| 2.4.4 风险控制能力分析 | 第24-25页 |
| 2.5 MT商业银行温州分行发展互联网金融存在的问题 | 第25-26页 |
| 2.6 本章小结 | 第26-28页 |
| 3 MT商业银行温州分行互联网金融环境分析 | 第28-38页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第28-30页 |
| 3.1.1 政治环境分析 | 第28-29页 |
| 3.1.2 经济环境的分析 | 第29页 |
| 3.1.3 社会环境分析 | 第29-30页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第30页 |
| 3.2 竞争状况分析 | 第30-35页 |
| 3.2.1 MT商业银行温州分行的议价能力 | 第30-31页 |
| 3.2.2 MT商业银行温州分行客户的议价能力分析 | 第31-33页 |
| 3.2.3 MT商业银行温州分行开展互联网金融的潜在威胁 | 第33-34页 |
| 3.2.4 同业竞争者互联网金融业务的竞争程度 | 第34-35页 |
| 3.3 MT商业银行温州分行的风险因素分析 | 第35-36页 |
| 3.3.1 技术层面面临的风险 | 第35页 |
| 3.3.2 经营角度面临的风险 | 第35-36页 |
| 3.4 本章小结 | 第36-38页 |
| 4 MT商业银行温州分行互联网金融的目标市场定位 | 第38-46页 |
| 4.1 MT商业银行温州分行开展互联网金融的市场定位 | 第38-39页 |
| 4.2 MT商业银行互联网金融目标客户定位 | 第39-41页 |
| 4.2.1 细分市场评估 | 第39-40页 |
| 4.2.2 目标市场定位 | 第40-41页 |
| 4.3 MT商业银行互联网金融业务平台的选择 | 第41-42页 |
| 4.4 MT商业银行互联网金融业务产品及服务的选择 | 第42-44页 |
| 4.5 本章小结 | 第44-46页 |
| 5 MT商业银行温州分行开展互联网金融战略实施 | 第46-54页 |
| 5.1 从宏观角度分析互联网金融战略实施 | 第46-50页 |
| 5.1.1 正确把握互联网金融政策与机遇 | 第46-47页 |
| 5.1.2 合理搭建互联网金融平台保障体系 | 第47-48页 |
| 5.1.3 不断强化银行内部管理制度体系 | 第48-49页 |
| 5.1.4 积极应对互联网金融带来的风险 | 第49-50页 |
| 5.2 从微观角度分析互联网金融战略实施 | 第50-53页 |
| 5.2.1 价格优惠策略 | 第50-51页 |
| 5.2.2 渠道策略 | 第51-52页 |
| 5.2.3 促销策略 | 第52-53页 |
| 5.2.4 竞合策略 | 第53页 |
| 5.3 本章小结 | 第53-54页 |
| 6 结论 | 第54-56页 |
| 参考文献 | 第56-58页 |
| 致谢 | 第58页 |
