CL商业购物中心市场策略研究
| 致谢 | 第6-7页 |
| 摘要 | 第7-8页 |
| Abstract | 第8页 |
| 第1章 绪论 | 第12-22页 |
| 1.1 研究背景 | 第12-13页 |
| 1.2 研究的问题 | 第13页 |
| 1.3 研究的意义 | 第13-15页 |
| 1.3.1 理论意义 | 第13-14页 |
| 1.3.2 实践意义 | 第14-15页 |
| 1.4 国内外商业购物中心研究与文献述评 | 第15-19页 |
| 1.4.1 国外商业购物中心研究 | 第16-17页 |
| 1.4.2 我国商业购物中心研究 | 第17-18页 |
| 1.4.3 国内外文献述评与借鉴 | 第18-19页 |
| 1.5 研究内容与研究方法 | 第19-21页 |
| 1.5.1 研究内容 | 第19-20页 |
| 1.5.2 研究思路与方法 | 第20-21页 |
| 1.6 本文创新点 | 第21-22页 |
| 第2章 商业购物中心相关理论研究 | 第22-29页 |
| 2.1 商业购物中心目标市场营销策略理论 | 第22-25页 |
| 2.1.1 市场细分理论 | 第22-23页 |
| 2.1.2 目标市场选择理论 | 第23-24页 |
| 2.1.3 市场定位理论 | 第24-25页 |
| 2.2 商业购物中心营销 4P理论 | 第25-27页 |
| 2.2.1 产品策略理论 | 第25页 |
| 2.2.2 价格策略理论 | 第25-26页 |
| 2.2.3 渠道策略理论 | 第26-27页 |
| 2.2.4 促销策略理论 | 第27页 |
| 2.3 数字化营销理论 | 第27-29页 |
| 第3章 CL商业购物中心市场环境分析 | 第29-38页 |
| 3.1 PEST分析 | 第29-33页 |
| 3.1.1 政治环境分析 | 第29-30页 |
| 3.1.2 经济环境分析 | 第30-31页 |
| 3.1.3 社会环境分析 | 第31页 |
| 3.1.4 技术环境分析 | 第31-33页 |
| 3.2 CL商业购物中心竞争分析 | 第33-38页 |
| 3.2.1 SWOT分析 | 第33-34页 |
| 3.2.2 主要竞争对手分析 | 第34-38页 |
| 第4章 CL商业购物中心现状及面临的问题 | 第38-45页 |
| 4.1 现状概况 | 第38-40页 |
| 4.2 面临的问题 | 第40-42页 |
| 4.2.1 客户市场存在的问题 | 第40-41页 |
| 4.2.2 市场定位存在的问题 | 第41页 |
| 4.2.3 业务模式存在的问题 | 第41页 |
| 4.2.4 品牌引入存在的问题 | 第41-42页 |
| 4.2.5 营销方式存在的问题 | 第42页 |
| 4.3 问题产生的原因分析 | 第42-45页 |
| 4.3.1 外部政策原因 | 第42页 |
| 4.3.2 开发周期原因 | 第42-43页 |
| 4.3.3 开发商缺乏同类型开发经验 | 第43页 |
| 4.3.4 终端消费者对本土品牌缺乏信心 | 第43-45页 |
| 第5章 CL商业购物中心市场策略方案设计 | 第45-60页 |
| 5.1 目标市场选择方案 | 第45-47页 |
| 5.1.2 商铺租赁客户市场 | 第46-47页 |
| 5.1.3 终端消费者客户市场 | 第47页 |
| 5.2 多维度市场定位 | 第47-49页 |
| 5.2.1 商业功能定位 | 第47-48页 |
| 5.2.2 规模定位 | 第48页 |
| 5.2.3 档次定位 | 第48页 |
| 5.2.4 终端消费者群体定位 | 第48-49页 |
| 5.3 CL商业购物中心业态配比创新方案 | 第49-52页 |
| 5.3.1 零售业态方案 | 第49-50页 |
| 5.3.2 餐饮业态方案 | 第50-51页 |
| 5.3.3 休闲娱乐业态方案 | 第51页 |
| 5.3.4 服务业态方案 | 第51-52页 |
| 5.4 差异化品牌方案 | 第52-55页 |
| 5.4.1 品牌的价格方案 | 第52-53页 |
| 5.4.2 品牌的渠道方案 | 第53-55页 |
| 5.5 数字化营销策略方案 | 第55-60页 |
| 5.5.1 线上营销策略方案 | 第55-57页 |
| 5.5.2 线下体验式消费营销策略方案 | 第57-60页 |
| 第6章 市场营销实施计划和保障措施 | 第60-64页 |
| 6.1 市场营销实施计划 | 第60-62页 |
| 6.1.1 短期招商市场策略实施计划 | 第60-61页 |
| 6.1.2 长期可持续运营策略实施计划 | 第61页 |
| 6.1.3 促销实施计划 | 第61-62页 |
| 6.2 招商人力资源保障措施 | 第62-64页 |
| 6.2.1 招商人员的培训 | 第62页 |
| 6.2.2 招商人员的绩效考评 | 第62-63页 |
| 6.2.3 招商人员的激励 | 第63-64页 |
| 第7章 结论 | 第64-67页 |
| 7.1 基本结论 | 第64页 |
| 7.2 本文研究中的不足 | 第64-65页 |
| 7.3 后续研究展望 | 第65-67页 |
| 参考文献 | 第67-70页 |
