| Acknowledgements | 第6-7页 |
| ABSTRACT | 第7页 |
| 摘要 | 第8-11页 |
| 1. Introduction | 第11-19页 |
| 1.1 Background and History of Apple | 第12-14页 |
| 1.2 Significance of the Study | 第14页 |
| 1.3 Problem Statement | 第14-16页 |
| 1.3.1 Introduction | 第14-16页 |
| 1.3.2 Research Questions | 第16页 |
| 1.4 Thesis Overview | 第16-19页 |
| 2. Definitions and Hypothetical Framework | 第19-57页 |
| 2.1 The Brand Concept | 第19-27页 |
| 2.1.1 Definition of'Brand' in the literature | 第19-27页 |
| 2.2 Branding Concepts | 第27-42页 |
| 2.2.1 Brand Identity | 第28-32页 |
| 2.2.2 Brand Awareness | 第32-33页 |
| 2.2.3 Brand Associations | 第33-35页 |
| 2.2.4 Brand Personality | 第35-38页 |
| 2.2.5 Brand Beliefs | 第38-39页 |
| 2.2.6 Brand Knowledge | 第39-40页 |
| 2.2.7 Brand Emotions | 第40-41页 |
| 2.2.8 Brand Attitudes | 第41页 |
| 2.2.9 Brand Benefits | 第41-42页 |
| 2.3 Brand Meaning | 第42-45页 |
| 2.4 In What Way Brands Obtain Meanings | 第45-49页 |
| 2.4.1 Brand Stratagems' Roles in Brand Meaning Conception | 第45-46页 |
| 2.4.2 Consumers' Part in Brand Meaning Conception | 第46-48页 |
| 2.4.3 Societies' and Other Participants' Part in Brand Meaning Conception | 第48-49页 |
| 2.5 The Notion of Culture | 第49-57页 |
| 2.5.1 Culture, Cultural Differences and Boundaries of Culture | 第49-51页 |
| 2.5.2 Cultural Dimensions | 第51-57页 |
| 3. Past Research and Hypothetical Model | 第57-63页 |
| 3.1 The Effect of Culture on Brand Meaning | 第57-62页 |
| 3.1.1 The Cultural Effect on Brand Communication | 第57-58页 |
| 3.1.2 The Effect of Cultural on Brand Communication Understanding | 第58-62页 |
| 3.2 The Impact of Brand Usage and Brand Feeling | 第62-63页 |
| 4. Research Methodology | 第63-69页 |
| 4.1 Research Approach | 第63页 |
| 4.2 Research Design | 第63-66页 |
| 4.2.1 Research Methods | 第63-65页 |
| 4.2.2 Units of Analysis | 第65页 |
| 4.2.3 Population and Sampling | 第65-66页 |
| 4.2.4 The Investigated Countries | 第66页 |
| 4.3 Variable Operationalisation | 第66-69页 |
| 4.3.1 The Construct of Culture | 第67页 |
| 4.3.2 The Construct of Brand Meaning | 第67-68页 |
| 4.3.3 The Construct of Type of User | 第68-69页 |
| 5. Experimental Research on Brand Meaning | 第69-77页 |
| 5.1 Pilot Research | 第69-70页 |
| 5.1.1 Research Procedure | 第69页 |
| 5.1.2 Results | 第69-70页 |
| 5.2 Main Phase Research | 第70-77页 |
| 5.2.1 Research Procedure | 第70-71页 |
| 5.2.2 Results | 第71-73页 |
| 5.2.3 Discussion | 第73-77页 |
| 6. Experimental Research on Cross-cultural Differences in Brand Meanings | 第77-91页 |
| 6.1 Pilot Phase | 第77-79页 |
| 6.1.1 Research Method | 第77-79页 |
| 6.2 Main Phase Research | 第79-91页 |
| 6.2.1 Research Method | 第79页 |
| 6.2.2 Data Analysis Procedures | 第79-80页 |
| 6.2.3 Results | 第80-89页 |
| 6.2.4 Discussion | 第89-91页 |
| 7. Conclusion | 第91-95页 |
| 7.1 Results Summa | 第91-92页 |
| 7.2 Managerial Implications | 第92-93页 |
| 7.3 Scientific Implications | 第93-94页 |
| 7.4 Limitations of the research | 第94页 |
| 7.5. Recommendations for Future Research | 第94-95页 |
| References | 第95-114页 |
| Appendices | 第114-124页 |
