我国区域性肉类加工企业品牌建设策略研究--以凯利达公司为例
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5-6页 |
| 第一章 绪论 | 第9-13页 |
| 第一节 研究的背景和研究的意义 | 第9-10页 |
| 一、研究的背景 | 第9-10页 |
| 二、研究的意义 | 第10页 |
| 第二节 国内外农产品品牌建设研究回顾 | 第10-11页 |
| 第三节 研究内容和方法 | 第11-13页 |
| 一、研究内容 | 第11-12页 |
| 二、研究方法 | 第12-13页 |
| 第二章 品牌建设相关理论基础 | 第13-19页 |
| 第一节 品牌内涵与特征 | 第13-15页 |
| 一、品牌的内涵 | 第13页 |
| 二、品牌主体 | 第13-14页 |
| 三、品牌文化 | 第14页 |
| 四、农产品品牌建设的特殊性 | 第14-15页 |
| 第二节 品牌资产创建基础理论 | 第15-16页 |
| 一、戴维·艾克品牌创建理论 | 第15页 |
| 二、凯文·莱恩·科勒的品牌建设金字塔理论 | 第15-16页 |
| 第三节 品牌创建的基础理论 | 第16-19页 |
| 一、品牌定位理论 | 第16-17页 |
| 二、品牌传播理论 | 第17页 |
| 三、品牌忠诚理论 | 第17-19页 |
| 第三章 凯利达公司现状及其品牌建设的影响因素 | 第19-24页 |
| 第一节 凯利达公司品牌建设现状 | 第19-20页 |
| 一、凯利达公司发展基本情况 | 第19-20页 |
| 二、凯利达公司品牌发展情况 | 第20页 |
| 第二节 凯利达公司品牌建设影响因素 | 第20-24页 |
| 一、品牌建设的观念因素 | 第20-21页 |
| 二、品牌建设的投入要素因素 | 第21页 |
| 三、企业经营模式和品牌管理因素 | 第21-22页 |
| 四、品牌经营战略因素 | 第22页 |
| 五、品牌营销策略要素 | 第22-24页 |
| 第四章 凯利达公司品牌建设调查分析 | 第24-32页 |
| 第一节 凯利达公司品牌建设问卷调查 | 第24-29页 |
| 一、凯利达公司品牌建设的顾客调查 | 第24-28页 |
| 二、凯利达公司品牌建设的员工调查 | 第28-29页 |
| 第二节 凯利达公司品牌建设问题分析 | 第29-32页 |
| 一、品牌建设牌观念不强 | 第29-30页 |
| 二、质量是凯利达公司品牌资产管理中的“软肋” | 第30页 |
| 三、品牌忠诚度低 | 第30-31页 |
| 四、凯利达品牌资产管理不完善 | 第31-32页 |
| 第五章 凯利达公司品牌建设策略研究 | 第32-39页 |
| 第一节 凯利达公司品牌建设战略的制定 | 第32-34页 |
| 一、进行品牌定位，明确品牌建设的方向 | 第32-33页 |
| 二、品牌传播战略 | 第33页 |
| 三、企业的品牌延伸性战略 | 第33-34页 |
| 四、品牌维护战略 | 第34页 |
| 第二节 企业品牌建设实施策略 | 第34-39页 |
| 一、重视品牌资产建设 | 第34-36页 |
| 二、加强产品质量管理 | 第36-37页 |
| 三、重视企业品牌的传播 | 第37-38页 |
| 四、完善品牌管理体系 | 第38-39页 |
| 第六章 结论 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-43页 |
| 附录 | 第43-48页 |
| 致谢 | 第48页 |
