YT物流公司营销策略研究
| 摘要 | 第4-5页 |
| abstract | 第5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-16页 |
| 第一节 选题背景及意义 | 第9-10页 |
| 一、研究背景 | 第9页 |
| 二、研究意义 | 第9-10页 |
| 第二节 文献综述 | 第10-14页 |
| 一、物流企业相关研究 | 第10-12页 |
| 二、物流企业市场营销相关研究 | 第12-14页 |
| 第三节 研究内容及研究方法 | 第14-15页 |
| 一、研究内容 | 第14页 |
| 二、研究方法 | 第14-15页 |
| 第四节 创新点 | 第15-16页 |
| 第二章 物流企业营销的理论基础 | 第16-23页 |
| 第一节 物流管理内涵 | 第16-19页 |
| 一、物流管理成本的内涵 | 第16页 |
| 二、物流管理基本原则 | 第16-17页 |
| 三、管理顺序 | 第17-18页 |
| 四、价值核心 | 第18-19页 |
| 第二节 市场营销理论 | 第19-20页 |
| 一、营销策略 | 第19页 |
| 二、营销理念 | 第19页 |
| 三、营销原则 | 第19-20页 |
| 第三节 客户关系管理理论 | 第20-23页 |
| 一、内涵 | 第20页 |
| 二、功能 | 第20-21页 |
| 三、管理技巧 | 第21-23页 |
| 第三章 YT物流公司营销现状分析 | 第23-29页 |
| 第一节 YT物流公司发展历程及经营现状 | 第23-24页 |
| 一、YT物流公司发展概述 | 第23页 |
| 二、YT物流公司经营现状分析 | 第23-24页 |
| 第二节 YT物流公司营销问题分析 | 第24-29页 |
| 一、外部市场营销问题分析 | 第24-25页 |
| 二、内部销售问题分析 | 第25-26页 |
| 三、客户服务问题分析 | 第26-27页 |
| 四、营销问题总结 | 第27-29页 |
| 第四章 YT物流公司的SWOT分析 | 第29-33页 |
| 第一节 YT物流公司优势分析 | 第29-30页 |
| 一、物流经验丰富 | 第29页 |
| 二、资金实力雄厚 | 第29页 |
| 三、货运业务收入稳定 | 第29页 |
| 四、信息系统完善 | 第29-30页 |
| 第二节 YT物流公司劣势分析 | 第30-31页 |
| 一、销售渠道单一 | 第30页 |
| 二、市场定位不够准确 | 第30-31页 |
| 三、促销手段不足 | 第31页 |
| 四、体制问题妨碍公司发展 | 第31页 |
| 五、创新能力差 | 第31页 |
| 第三节 YT物流公司机会分析 | 第31-32页 |
| 一、行业洗牌重建健康竞争环境 | 第31页 |
| 二、贸易量的持续增长带来更大需求 | 第31-32页 |
| 三、改革过程带来的诸多业务 | 第32页 |
| 第四节 YT物流公司威胁分析 | 第32-33页 |
| 一、国内物流企业竞争加剧 | 第32页 |
| 二、国外物流企业大量进入 | 第32页 |
| 三、被其他物流企业取代 | 第32-33页 |
| 第五章 YT物流公司市场细分及目标市场选择分析 | 第33-38页 |
| 第一节 YT物流公司市场细分与定位 | 第33-36页 |
| 一、客户需求细分 | 第33-35页 |
| 二、客户需求定位 | 第35-36页 |
| 第二节 YT物流公司目标市场选择策略 | 第36-38页 |
| 一、公司客户战略 | 第36页 |
| 二、市场竞争战略 | 第36-37页 |
| 三、公司内部战略 | 第37-38页 |
| 第六章 YT物流公司 4P营销策略分析 | 第38-46页 |
| 第一节 YT物流公司产品策略 | 第38-39页 |
| 一、服务产品的构成 | 第38页 |
| 二、服务项目的调整 | 第38-39页 |
| 第二节 YT物流公司价格策略 | 第39-40页 |
| 一、物流服务价格的构成 | 第39页 |
| 二、物流服务的定价 | 第39-40页 |
| 第三节 YT物流公司渠道策略 | 第40-41页 |
| 一、YT物流公司渠道的构成 | 第40页 |
| 二、渠道管理及调整 | 第40-41页 |
| 第四节 YT物流公司促销策略 | 第41-43页 |
| 一、人员推广 | 第41-42页 |
| 二、多媒体广告推广 | 第42-43页 |
| 第五节 YT公司组合营销策略实施保障体系 | 第43-46页 |
| 一、管理层保障 | 第43页 |
| 二、流程保障 | 第43-44页 |
| 三、组织保障 | 第44-46页 |
| 第七章 结论与展望 | 第46-47页 |
| 第一节 结论 | 第46页 |
| 第二节 展望 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-50页 |
| 致谢 | 第50-51页 |
| 在读期间科研成果 | 第51页 |
