| Abstract | 第7-9页 |
| 摘要 | 第10-12页 |
| Introduction | 第12-15页 |
| Chapter 1 Literature Review | 第15-25页 |
| 1.1 Linguistic Perspective | 第15-18页 |
| 1.2 Other Perspectives | 第18-19页 |
| 1.3 Advertising English | 第19-25页 |
| 1.3.1 Definition of Advertising | 第19-21页 |
| 1.3.2 Definition of Advertising Language | 第21-22页 |
| 1.3.3 The Features of Advertising Language | 第22-25页 |
| 1.3.3.1 Intentionality | 第22-23页 |
| 1.3.3.2 Attractiveness | 第23页 |
| 1.3.3.3 Expressiveness | 第23-24页 |
| 1.3.3.4 Simplicity | 第24-25页 |
| Chapter 2 Theoretical Framework and Research Methodology | 第25-34页 |
| 2.1 Fuzziness Theory | 第25-30页 |
| 2.1.1 The Definition of Fuzziness | 第26-28页 |
| 2.1.2 Three Different Concepts | 第28-30页 |
| 2.1.2.1 Ambiguity | 第28-29页 |
| 2.1.2.2 Generality | 第29页 |
| 2.1.2.3 Probability | 第29-30页 |
| 2.2 The Misuse of the Concept of Fuzziness | 第30-32页 |
| 2.3 Research Methodology | 第32-34页 |
| Chapter 3 The Linguistic Realizations of Fuzziness in Advertising English | 第34-55页 |
| 3.1 The Positive Roles of Fuzziness in Advertising | 第34-37页 |
| 3.1.1 Conveying Meanings Efficiently | 第34页 |
| 3.1.2 Improving Accuracy | 第34-35页 |
| 3.1.3 Making Advertisements Impressive and Persuasive | 第35-36页 |
| 3.1.4 Making Advertisements Aesthetic | 第36-37页 |
| 3.2 Lexico-grammatical Realizations | 第37-50页 |
| 3.2.1 Hedges | 第38-41页 |
| 3.2.1.1 Fluctuant Hedges | 第39-40页 |
| 3.2.1.2 Softening Hedges | 第40-41页 |
| 3.2.1.2.1 Direct Softening Hedges | 第40页 |
| 3.2.1.2.2 Indirect Softening Hedges | 第40-41页 |
| 3.2.2 Non-numerical Fuzzy Quantifiers | 第41-42页 |
| 3.2.3 Descriptive Adjectives | 第42-43页 |
| 3.2.4 Comparatives and Superlatives | 第43-44页 |
| 3.2.5 Frequency Words | 第44-45页 |
| 3.2.6 Other Fuzzy Words Frequently Used in Advertising English | 第45-46页 |
| 3.2.7 Phrase Conversion | 第46-50页 |
| 3.2.7.1 Nominalization | 第46-48页 |
| 3.2.7.2 Adjectivalization | 第48-49页 |
| 3.2.7.3 Verbalization | 第49-50页 |
| 3.3 Fuzzy Rhetoric in Advertising English | 第50-55页 |
| 3.3.1 Pun | 第50-52页 |
| 3.3.2 Simile | 第52页 |
| 3.3.3 Hyperbole | 第52-53页 |
| 3.3.4 Metaphor | 第53-54页 |
| 3.3.5 Summary | 第54-55页 |
| Chapter 4 Deceptivity of Fuzzy Expressions in Advertising English | 第55-61页 |
| 4.1 Deceptivity of Common Types of Fuzzy Expressions in Advertising English | 第55-59页 |
| 4.1.1 "We are Different and Unique" Claim | 第56页 |
| 4.1.2 Comparatives | 第56-57页 |
| 4.1.3 "-able" as a Fuzzy Suffix | 第57页 |
| 4.1.4 "Always the Low Price, Always" Claim | 第57-58页 |
| 4.1.5 "super-" as a Fuzzy Prefix | 第58页 |
| 4.1.6 Personal Ads | 第58-59页 |
| 4.2 Summary | 第59-61页 |
| Conclusion | 第61-64页 |
| Appendix | 第64-75页 |
| Bibliography | 第75-78页 |
| Acknowledgements | 第78-79页 |
| 学位论文评阅及答辩情况表 | 第79页 |
