| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.1 在线旅游业迅猛发展 | 第8-9页 |
| 1.1.2 行业整合兼并行为加剧 | 第9页 |
| 1.2 研究的目的与意义 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究方法与技术路线 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究方法 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究内容 | 第11-12页 |
| 1.4 本研究的特色与创新之处 | 第12-13页 |
| 2 相关理论及研究综述 | 第13-18页 |
| 2.1 基本概念 | 第13-14页 |
| 2.1.1 在线旅游 | 第13页 |
| 2.1.2 在线旅游上游企业和下游企业 | 第13-14页 |
| 2.2 纵向交易的相关基本理论 | 第14-15页 |
| 2.3 在线旅游的相关研究综述 | 第15-17页 |
| 2.3.1 国外研究综述 | 第15-16页 |
| 2.3.2 国内研究综述 | 第16-17页 |
| 2.4 研究评述 | 第17-18页 |
| 3 纵向关系模型及其特征 | 第18-25页 |
| 3.1 在线旅游业纵向交易关系的定义 | 第18页 |
| 3.2 在线旅游业产业链分析 | 第18-21页 |
| 3.2.1 纵向关系参与主体类型 | 第19页 |
| 3.2.2 产业链结构 | 第19-20页 |
| 3.2.3 产业链的价值特征 | 第20-21页 |
| 3.3 纵向交易基本模型及其福利效果 | 第21-23页 |
| 3.3.1 模型假设 | 第21-22页 |
| 3.3.2 福利效果分析 | 第22-23页 |
| 3.3.3 结论 | 第23页 |
| 3.4 纵向交易关系的典型特征 | 第23-25页 |
| 4 纵向交易决策因素分析 | 第25-29页 |
| 4.1 专业化经济与一体化经济 | 第25-26页 |
| 4.2 纵向交易关系形成选择的基本模型 | 第26-27页 |
| 4.3 交易关系的动态演化 | 第27-29页 |
| 5 SCP范式的实证分析 | 第29-37页 |
| 5.1 SCP范式理论框架分析 | 第29-30页 |
| 5.2 中国在线旅游业市场结构 | 第30-33页 |
| 5.2.1 市场集中度 | 第30-31页 |
| 5.2.2 进入壁垒 | 第31-33页 |
| 5.2.3 产品差异 | 第33页 |
| 5.3 中国在线旅游业市场行为 | 第33-34页 |
| 5.3.1 纵向整合行为 | 第33-34页 |
| 5.3.2 限制性契约战略行为 | 第34页 |
| 5.4 中国在线旅游业市场绩效 | 第34-37页 |
| 5.4.1 营业收入状况 | 第34-35页 |
| 5.4.2 产品和业务模式的改进 | 第35页 |
| 5.4.3 新技术的应用 | 第35-37页 |
| 6 政策建议 | 第37-43页 |
| 6.1 加强产业协调，促进产业链上企业之间的联系 | 第37-38页 |
| 6.2 加大技术和人力资本投入，提升专业化经济水平 | 第38-40页 |
| 6.2.1 技术进步 | 第38-39页 |
| 6.2.2 人力资本 | 第39-40页 |
| 6.3 建立战略联盟，降低经营风险 | 第40-41页 |
| 6.3.1 战略联盟的优势 | 第40-41页 |
| 6.3.2 建立战略联盟的途径 | 第41页 |
| 6.4 利用外部性，拓展衍生业务 | 第41-43页 |
| 参考文献 | 第43-45页 |
| 致谢 | 第45-46页 |
| 在学期间发表的学术论文和研究成果 | 第46-47页 |