| 摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5-6页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 第一章 导论 | 第10-17页 |
| 1.1 研究目的及意义 | 第10-11页 |
| 1.2 国内外研究动态 | 第11-14页 |
| 1.2.1 国外消费行为研究现状 | 第11页 |
| 1.2.2 国内消费行为研究现状 | 第11-14页 |
| 1.2.3 国内外研究述评 | 第14页 |
| 1.3 研究内容、方法和技术路线 | 第14-16页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第14-15页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第15-16页 |
| 1.3.3 技术路线 | 第16页 |
| 1.4 论文的创新点与不足之处 | 第16-17页 |
| 1.4.1 论文的创新点 | 第16页 |
| 1.4.2 论文的不足之处 | 第16-17页 |
| 第二章 研究的相关理论基础 | 第17-23页 |
| 2.1 相关概念 | 第17-18页 |
| 2.1.1 消费者 | 第17页 |
| 2.1.2 消费者行为的定义 | 第17页 |
| 2.1.3 消费者行为的分析 | 第17-18页 |
| 2.2 研究对象 | 第18-19页 |
| 2.3 酒类消费特征分析 | 第19-20页 |
| 2.3.1 社会性 | 第19页 |
| 2.3.2 象征性 | 第19页 |
| 2.3.3 从众性 | 第19-20页 |
| 2.3.4 多层次性 | 第20页 |
| 2.3.5 时间性 | 第20页 |
| 2.4 酒类消费需求分析 | 第20-21页 |
| 2.5 酒类消费行为分析 | 第21-23页 |
| 2.5.1 内外刺激因素 | 第21页 |
| 2.5.2 消费心理 | 第21页 |
| 2.5.3 消费反应因素 | 第21-23页 |
| 第三章 衡阳市农村酒类消费行为的调查与分析 | 第23-32页 |
| 3.1 调查对象与方法 | 第23-24页 |
| 3.1.1 调查对象 | 第23-24页 |
| 3.1.2 调查方法 | 第24页 |
| 3.2 调查方案设计 | 第24-26页 |
| 3.2.1 调查问卷设计的原则 | 第24-25页 |
| 3.2.2 调查问卷设计的主要内容 | 第25-26页 |
| 3.3 调查统计分析 | 第26-31页 |
| 3.3.1 衡阳市农村居民酒类消费者基本情况 | 第26-27页 |
| 3.3.2 衡阳市农村居民酒类消费情况分析 | 第27-31页 |
| 3.4 调查结论 | 第31-32页 |
| 第四章 影响衡阳市农村酒类消费行为的因素分析 | 第32-40页 |
| 4.1 家庭收入对农村酒类消费行为的影响 | 第32-35页 |
| 4.1.1 家庭收入来源对农村酒类消费行为的影响 | 第32-33页 |
| 4.1.2 家庭收入水平对农村酒类消费行为的影响 | 第33-34页 |
| 4.1.3 家庭收入支出结构对农村酒类消费行为的影响 | 第34-35页 |
| 4.2 社会环境对农村酒类消费行为的影响 | 第35-37页 |
| 4.2.1 风俗习惯对农村酒类消费行为的影响 | 第35-36页 |
| 4.2.2 外部宣传方式对农村酒类消费行为的影响 | 第36-37页 |
| 4.3 个人偏好对农村酒类消费行为的影响 | 第37-40页 |
| 4.3.1 饮酒习惯对农村酒类消费行为的影响 | 第37-38页 |
| 4.3.2 商品品牌对农村酒类消费行为的影响 | 第38页 |
| 4.3.3 商品价格对农村酒类消费行为的影响 | 第38页 |
| 4.3.4 商品包装对农村酒类消费行为的影响 | 第38-40页 |
| 第五章 研究结论与政策建议 | 第40-44页 |
| 5.1 研究结论 | 第40-41页 |
| 5.2 政策建议 | 第41-44页 |
| 5.2.1 强化农村酒类市场管理,保障酒类消费安全 | 第42页 |
| 5.2.2 加强农村酒类消费引导,增进农村社会文明 | 第42-43页 |
| 5.2.3 开发保健酒类功能产品,提高人民健康水平 | 第43-44页 |
| 参考文献 | 第44-47页 |
| 致谢 | 第47页 |
