| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4-5页 |
| 第1章 导论 | 第7-11页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第7-8页 |
| 1.2 研究方法与主要内容 | 第8-9页 |
| 1.3 可能的创新点 | 第9-10页 |
| 1.4 论文框架 | 第10-11页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第11-14页 |
| 2.1 战略分析模型 | 第11-12页 |
| 2.2 营销策略理论 | 第12-14页 |
| 第3章 SBN公司互动电视业务营销环境及营销现状分析 | 第14-45页 |
| 3.1 宏观环境分析 | 第14-19页 |
| 3.2 竞争环境分析 | 第19-22页 |
| 3.3 SBN公司互动电视业务营销现状 | 第22-33页 |
| 3.4 SBN公司互动电视业务营销存在的问题 | 第33-36页 |
| 3.5 目标市场研究 | 第36-45页 |
| 第4章 SBN公司互动电视业务营销策略方案 | 第45-52页 |
| 4.1 产品策略 | 第45-47页 |
| 4.2 价格策略 | 第47-49页 |
| 4.3 促销策略 | 第49-50页 |
| 4.4 渠道策略 | 第50-52页 |
| 第5章 SBN公司互动电视业务营销策略实施的保障措施 | 第52-55页 |
| 5.1 加强人才队伍建设 | 第52-53页 |
| 5.2 建立完善的用户信息数据库 | 第53页 |
| 5.3 优化售后服务 | 第53-55页 |
| 第6章 结论与进一步研究的问题 | 第55-57页 |
| 6.1 主要结论 | 第55-56页 |
| 6.2 进一步研究的问题 | 第56-57页 |
| 参考文献 | 第57-59页 |
| 附录 | 第59-61页 |
| 致谢 | 第61页 |