| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第9-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.2 选题目的及意义 | 第10页 |
| 1.3 国内外文献综述 | 第10-12页 |
| 1.3.1 国内文献综述 | 第10-11页 |
| 1.3.2 国外文献综述 | 第11-12页 |
| 1.4 研究框架 | 第12-13页 |
| 1.5 研究方法 | 第13-14页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第14-20页 |
| 2.1 营销组合理论 | 第14-16页 |
| 2.1.1 4P营销组合理论 | 第14-15页 |
| 2.1.2 7P营销组合理论 | 第15页 |
| 2.1.3 4C营销组合理论 | 第15-16页 |
| 2.1.4 4R营销组合理论 | 第16页 |
| 2.2 生命周期理论 | 第16-17页 |
| 2.3 商业银行市场细分与目标市场策略理论 | 第17-18页 |
| 2.4 SWOT分析方法 | 第18-20页 |
| 第3章 邮政储蓄银行浦东分行个人理财业务现行发展策略分析 | 第20-32页 |
| 3.1 邮储银行浦东分行个人理财业务介绍 | 第20-25页 |
| 3.1.1 邮储银行浦东分行个人理财业务条线组织架构 | 第20页 |
| 3.1.2 邮储银行个人理财业务产品介绍 | 第20-23页 |
| 3.1.3 浦东分行经营情况分析 | 第23-25页 |
| 3.2 邮储银行浦东分行个人理财业务现行策略 | 第25-28页 |
| 3.2.1 浦东分行一季度开门红营销策略 | 第25-26页 |
| 3.2.2 电子渠道发展及全功能网点开发策略 | 第26-27页 |
| 3.2.3 浦东分行现行理财经理绩效考核 | 第27-28页 |
| 3.3 邮储银行浦东分行个人理财业务现行策略缺陷 | 第28-32页 |
| 第4章 邮储浦东分行个人理财业务发展环境SWOT分析 | 第32-44页 |
| 4.1 邮储浦东分行个人理财业务优势分析 | 第32-33页 |
| 4.2 邮储浦东分行个人理财业务劣势分析 | 第33-36页 |
| 4.3 邮储浦东分行个人理财业务机会分析 | 第36-39页 |
| 4.4 邮储浦东分行个人理财业务威胁分析 | 第39-44页 |
| 第5章 邮政储蓄银行浦东分行个人理财业务发展策略 | 第44-52页 |
| 5.1 邮储银行浦东分行个人理财业务发展策略总体思路 | 第44-45页 |
| 5.2 邮储银行浦东分行个人理财业务发展策略制定 | 第45-50页 |
| 5.2.1 加快产品创新、优化产品组合 | 第45-46页 |
| 5.2.2 丰富客户细分,增加产品定价权利 | 第46页 |
| 5.2.3 依托生命周期与4R关系理论,实现以人为本的营销 | 第46-47页 |
| 5.2.4 培养建设专业团队,改善现阶段人员劣势 | 第47-48页 |
| 5.2.5 加快电子渠道拓展,提供客户便利 | 第48页 |
| 5.2.6 重视有形展示,打造高新全功能网点 | 第48-49页 |
| 5.2.7 实行广告营销,树立企业品牌效应 | 第49-50页 |
| 5.3 具体策略实施的保障措施 | 第50-52页 |
| 5.3.1 自上到下统一目标,坚持不断发展 | 第50-51页 |
| 5.3.2 加大监管力度,完善风险管理体系 | 第51页 |
| 5.3.3 内外联动,创造良好的理财氛围 | 第51-52页 |
| 第6章 结束语 | 第52-53页 |
| 参考文献 | 第53-55页 |
| 致谢 | 第55-56页 |
| 附录一 | 第56-59页 |
| 卷内备考表 | 第59页 |
