影响中国游客出境游消费决策因素的实证研究--以泰国市场为例
| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-6页 |
| 1 导论 | 第9-12页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究思路和研究方法 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 2 理论前沿与文献述评 | 第12-23页 |
| 2.1 理论前沿 | 第12-15页 |
| 2.1.1 市场学理论 | 第12页 |
| 2.1.2 旅游行为理论 | 第12-15页 |
| 2.2 国外研究现状 | 第15-19页 |
| 2.3 中国国内研究现状 | 第19-22页 |
| 2.4 国内外研究述评 | 第22-23页 |
| 3 泰国入境旅游市场现状分析 | 第23-27页 |
| 3.1 泰国国内旅游市场的发展现状 | 第23-25页 |
| 3.1.1 泰国旅游市场的主要客源 | 第24页 |
| 3.1.2 旅游外汇收入 | 第24-25页 |
| 3.1.3 泰国入境旅游的类型 | 第25页 |
| 3.2 中国旅游市场的状况 | 第25-27页 |
| 3.2.1 中国的旅游业 | 第25页 |
| 3.2.2 中国出境旅游发展的概况 | 第25-26页 |
| 3.2.3 中国出境旅游发展现状与展望 | 第26-27页 |
| 3.2.4 中国游客赴泰国旅游状况 | 第27页 |
| 4 出境游消费影响因素的基本框架 | 第27-30页 |
| 4.1 调查目的和重点 | 第27-28页 |
| 4.2 调查研究对象 | 第28页 |
| 4.3 问卷设计与投放 | 第28-29页 |
| 4.4 研究框架与分析 | 第29-30页 |
| 4.4.1 泰国出境旅游消费决策因素假设 | 第29-30页 |
| 5 影响中国游客泰国游因素的实证分析 | 第30-41页 |
| 5.1 实证研究 | 第30-33页 |
| 5.1.1 问卷分析方法 | 第30页 |
| 5.1.2 样本总量人口统计特征 | 第30-33页 |
| 5.2 出境游客的旅游动机 | 第33-34页 |
| 5.2.1 整体特征 | 第33页 |
| 5.2.2 不同人口特征的出境游客动机比较 | 第33-34页 |
| 5.3 中国出境游客出游意向 | 第34-37页 |
| 5.3.1 出境游客的理想出游时间 | 第34-36页 |
| 5.3.2 出境游客的理想出游方式 | 第36-37页 |
| 5.4 出境游客的决策因素分析 | 第37-40页 |
| 5.4.1 出境游客的决策信息来源 | 第37-38页 |
| 5.4.2 出境游客选择旅行社出游的影响因素 | 第38-40页 |
| 5.5 中国游客对泰国出境旅游服务质量的综合评价 | 第40-41页 |
| 6 泰国开发中国游客市场的对策 | 第41-45页 |
| 6.1 加强与各行业的合作,运用互联网加大宣传 | 第41-42页 |
| 6.2 分析中国游客的旅游动机,发展旅游新业态 | 第42页 |
| 6.3 加大泰国整体形象的营销策略 | 第42-44页 |
| 6.4 加强基础设施建设 | 第44页 |
| 6.4.1 加强交通的便捷性 | 第44页 |
| 6.4.2 增强饮食的多元化 | 第44页 |
| 6.5 提高旅游业人员的中文水平 | 第44-45页 |
| 7 研究结论和展望 | 第45-47页 |
| 7.1 对中国赴泰国旅游的调研结果的总结 | 第45-46页 |
| 7.2 设计问卷调查以及调研中的不足之处 | 第46-47页 |
| 7.2.1 实际中遇到的困难 | 第46页 |
| 7.2.2 需要改进的地方 | 第46-47页 |
| 参考文献 | 第47-51页 |
| 附录 | 第51-56页 |
| 致谢 | 第56-58页 |
