| 摘要 | 第2-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 1 导论 | 第8-12页 |
| 1.1 研究背景和研究意义 | 第8-11页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 研究内容和研究方法 | 第11-12页 |
| 1.2.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 2 文献综述 | 第12-23页 |
| 2.1 基本理论和含义界定 | 第13-21页 |
| 2.1.1 社交媒体 | 第13-15页 |
| 2.1.2 Facebook社交媒体营销策略 | 第15-17页 |
| 2.1.3 Facebook社交媒体广告 | 第17-18页 |
| 2.1.4 广告效果 | 第18-20页 |
| 2.1.5 购买意愿 | 第20-21页 |
| 2.2 社交媒体广告类型与广告效果之间的关系 | 第21-22页 |
| 2.3 文献评述 | 第22-23页 |
| 3 研究设计与变量测量 | 第23-31页 |
| 3.1 研究模型的构建 | 第23-25页 |
| 3.2 实证设计 | 第25-27页 |
| 3.2.1 实证问卷设计 | 第25页 |
| 3.2.2 抽样方法 | 第25-26页 |
| 3.2.3 数据分析方法 | 第26-27页 |
| 3.3 变量测量 | 第27-31页 |
| 3.3.1 广告效果 | 第27-29页 |
| 3.3.2 Facebook粉丝页使用型态 | 第29-30页 |
| 3.3.3 人口统计变量 | 第30-31页 |
| 4 数据分析与结果 | 第31-59页 |
| 4.1 样本资料与Facebook使用型态分析 | 第31-33页 |
| 4.1.1 有效样本特征 | 第31页 |
| 4.1.2 Facebook使用型态分析 | 第31-33页 |
| 4.2 消费者加入7-ELEVEN粉丝页的动机分析 | 第33-35页 |
| 4.3 信度与效度分析 | 第35-38页 |
| 4.3.1 信度分析 | 第35-37页 |
| 4.3.2 效度分析 | 第37-38页 |
| 4.4 社交媒体广告类型对广告效果影响检验 | 第38-40页 |
| 4.5 干扰因素分析 | 第40-59页 |
| 4.5.1 人口统计变量的干扰作用分析 | 第40-46页 |
| 4.5.2 Facebook使用型态的干扰作用分析 | 第46-59页 |
| 5 结论与展望 | 第59-63页 |
| 5.1 研究结论和建议 | 第59-61页 |
| 5.1.1 结论 | 第59-60页 |
| 5.1.2 建议 | 第60-61页 |
| 5.2 研究局限 | 第61-62页 |
| 5.3 研究展望 | 第62-63页 |
| 参考文献 | 第63-67页 |
| 附录 | 第67-71页 |
| 致谢 | 第71-72页 |