| 论文御新点 | 第6-13页 |
| 中文摘要 | 第13-15页 |
| ABSTRACT | 第15-16页 |
| 第1章 引言 | 第17-29页 |
| 1.1 问题提出 | 第17-23页 |
| 1.1.1 社会化商务的发展和虚拟社会资源的形成 | 第17-21页 |
| 1.1.2 基于多重关系的社会网络虚拟资源形成 | 第21-23页 |
| 1.2 研究意义 | 第23-26页 |
| 1.2.1 理论意义 | 第23-24页 |
| 1.2.2 实践意义 | 第24-26页 |
| 1.3 研究思路 | 第26-29页 |
| 第2章 相关理论 | 第29-52页 |
| 2.1 网络科学和基于网络视角的营销研究 | 第29-31页 |
| 2.2 社会网络的形成及其在营销研究中的应用 | 第31-34页 |
| 2.3 交易型社区的定义和特征 | 第34-36页 |
| 2.4 基于社会化媒体的社会化商务 | 第36-38页 |
| 2.5 社会化商务的主要内容 | 第38-42页 |
| 2.6 从电子商务到社会化商务的价值转移和价值创造 | 第42-48页 |
| 2.7 网络科学与网络分析方法 | 第48-49页 |
| 2.8 国内关于社会化商务及其商业模式创新的相关研究 | 第49-52页 |
| 第3章 研究一：基于多重关系的社会化网络形成机制 | 第52-79页 |
| 3.1 引言 | 第52-53页 |
| 3.2 理论背景 | 第53-59页 |
| 3.2.1 社会网络中的关系形成 | 第53-55页 |
| 3.2.2 结构等价和网络关系的形成 | 第55-56页 |
| 3.2.3 社会传染和网络关系的形成 | 第56页 |
| 3.2.4 观察学习和网络关系的形成 | 第56-57页 |
| 3.2.5 互惠性和网络关系的形成 | 第57页 |
| 3.2.6 同质性和网络关系的形成 | 第57-58页 |
| 3.2.7 交易型社区中的买家和卖家 | 第58-59页 |
| 3.3 研究假设 | 第59-64页 |
| 3.3.1 从社区中买家角度出发的关系构建 | 第60-61页 |
| 3.3.2 从社区中卖家角度出发的关系构建 | 第61-64页 |
| 3.4 数据来源 | 第64-66页 |
| 3.4.1 基于Selenium工具的社会网络和销售数据抓取 | 第64-66页 |
| 3.4.2 动态网络数据的预处理 | 第66页 |
| 3.5 变量测量和模型构建 | 第66-70页 |
| 3.5.1 关系的形成及其对卖家产品销售的作用 | 第66-67页 |
| 3.5.2 互惠性的测量 | 第67页 |
| 3.5.3 结构等价的测量 | 第67页 |
| 3.5.4 社会传染的测量 | 第67-68页 |
| 3.5.5 观察学习的测量 | 第68-69页 |
| 3.5.6 同质性的测量 | 第69页 |
| 3.5.7 其他控制变量 | 第69-70页 |
| 3.5.8 基于风险模型(hazard model)的网络关系形成建模 | 第70页 |
| 3.6 交易型社区的整体网络结构和描述性统计 | 第70-74页 |
| 3.7 生存分析模型检验 | 第74-75页 |
| 3.8 模型的稳定性检验 | 第75-79页 |
| 第4章 研究二：社会网络形成与产品销售的动态关系 | 第79-87页 |
| 4.1 引言 | 第79-80页 |
| 4.2 理论背景 | 第80-83页 |
| 4.3 网络关系的形成与产品销售的向量自回归模型构建 | 第83页 |
| 4.4 变量的稳定性检验 | 第83-85页 |
| 4.5 向量自回归模型的参数估计和脉冲响应函数 | 第85-87页 |
| 第5章 研究三：企业的病毒式营销策略优化 | 第87-109页 |
| 5.1 引言 | 第87-89页 |
| 5.2 理论背景 | 第89-95页 |
| 5.2.1 病毒式营销策略的主要影响因素 | 第89-92页 |
| 5.2.2 基于多重关系网络结构的信息传播与扩散机制 | 第92-94页 |
| 5.2.3 基于元胞自动机的ABMS仿真模型 | 第94-95页 |
| 5.3 基于ABMS仿真的实验设计 | 第95-96页 |
| 5.4 基于微观个体扩散的动力模型构建 | 第96-98页 |
| 5.5 社区用户之间的网络拓扑结构 | 第98-100页 |
| 5.6 实验过程与结果 | 第100-107页 |
| 5.6.1 社会影响、同质性和网络拓扑结构对病毒式营销策略的影响 | 第101-105页 |
| 5.6.2 不同类型初始节点的选择对病毒式营销策略的影响 | 第105-107页 |
| 5.7 关于同质性影响与社会影响在扩散数据中实证检验 | 第107-109页 |
| 第6章 结论与展望 | 第109-115页 |
| 6.1 研究小结 | 第109-111页 |
| 6.2 研究的理论意义 | 第111-112页 |
| 6.3 研究的现实意义 | 第112-113页 |
| 6.4 研究局限和展望 | 第113-115页 |
| 附录 | 第115-117页 |
| 参考文献 | 第117-131页 |
| 攻博期间发布的科研成果目录 | 第131-132页 |
| 致谢 | 第132-133页 |
