| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-13页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-9页 |
| 1.1.1 大规模生产下的市场现状 | 第8页 |
| 1.1.2 定制业务发展的现状和条件 | 第8-9页 |
| 1.2 研究现状 | 第9-11页 |
| 1.3 研究目的和意义 | 第11页 |
| 1.4 研究方法 | 第11-13页 |
| 第2章 男装在线定制概述 | 第13-21页 |
| 2.1 男装在线定制的特点 | 第13-14页 |
| 2.1.1 需求拉动型的生产模式 | 第13页 |
| 2.1.2 高参与的购买类型 | 第13页 |
| 2.1.3 与文化相关的行业类型属性 | 第13-14页 |
| 2.1.4 合理的定制价格 | 第14页 |
| 2.1.5 鲜明的个性化设计 | 第14页 |
| 2.1.6 较短的定制周期 | 第14页 |
| 2.2 国外男装在线定制的现状 | 第14-18页 |
| 2.2.1 男装在线定制模块化的产品特征 | 第15-16页 |
| 2.2.2 男装在线定制的零阶渠道特征 | 第16-17页 |
| 2.2.3 男装在线定制快速掠夺的定价特征 | 第17-18页 |
| 2.2.4 男装在线定制基于新媒体的传播特征 | 第18页 |
| 2.3 国内男装在线定制现状 | 第18-21页 |
| 2.3.1 传统男装企业线上预约线下服务 | 第18-19页 |
| 2.3.2 新型网络公司借助B2C平台和线下实体 | 第19页 |
| 2.3.3 传统男装大规模定制工厂尝试男装在线定制 | 第19-21页 |
| 第3章 男装在线定制的消费者行为分析 | 第21-32页 |
| 3.1 消费者行为理论概述 | 第21-23页 |
| 3.1.1 揭示和描述消费者行为的表现 | 第22页 |
| 3.1.2 揭示消费者行为的规律性 | 第22-23页 |
| 3.1.3 预测和引导消费者行为 | 第23页 |
| 3.2 影响男装在线定制消费者行为的环境因素分析 | 第23-26页 |
| 3.2.1 宏观环境分析 | 第23-25页 |
| 3.2.2 微观环境分析 | 第25-26页 |
| 3.3 影响男装在线定制消费者行为的个体条件分析 | 第26-30页 |
| 3.3.1 既定条件分析 | 第26页 |
| 3.3.2 心理条件分析 | 第26-30页 |
| 3.4 男装在线定制的消费者购买决策过程分析 | 第30-32页 |
| 3.4.1 确认问题 | 第30页 |
| 3.4.2 信息收集 | 第30页 |
| 3.4.3 备选产品评估 | 第30-31页 |
| 3.4.4 购买决策 | 第31页 |
| 3.4.5 购后过程 | 第31-32页 |
| 第4章 我国男装在线定制的营销策略建议 | 第32-39页 |
| 4.1 设计简洁突出的产品策略 | 第32-35页 |
| 4.1.1 产品整体概念下在线定制男装产品的分析 | 第32-34页 |
| 4.1.2 在线定制男装的产品组合策略分析 | 第34-35页 |
| 4.2 基于线上线下的分销渠道策略 | 第35-36页 |
| 4.2.1 设计优化自有网上定制平台 | 第35-36页 |
| 4.2.2 与电子商务平台紧密合作 | 第36页 |
| 4.2.3 建立品牌体验店 | 第36页 |
| 4.3 快速渗透的价格策略 | 第36-37页 |
| 4.4 基于社交媒体的传播策略 | 第37-39页 |
| 4.4.1 高参与和分享机制的社交属性 | 第37页 |
| 4.4.2 试运营阶段的完善和传播 | 第37-38页 |
| 4.4.3 精准的网络背书 | 第38-39页 |
| 结论 | 第39-40页 |
| 参考文献 | 第40-42页 |
| 附录 | 第42-49页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第49-50页 |
| 致谢 | 第50页 |