互联网时代家纺业渠道创新与整合研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| Abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第8-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第8-10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第10页 |
| 1.3 研究内容和路径 | 第10-12页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究路径 | 第11-12页 |
| 1.4 研究方法及创新点 | 第12-14页 |
| 第2章 相关理论综述 | 第14-20页 |
| 2.1 营销渠道理论 | 第14-17页 |
| 2.1.1 国内外理论研究现状 | 第14-15页 |
| 2.1.2 营销渠道的定义和功能 | 第15-16页 |
| 2.1.3 营销渠道的结构 | 第16-17页 |
| 2.2 渠道整合相关理论 | 第17-20页 |
| 2.2.1 营销渠道整合的理论基础 | 第17页 |
| 2.2.2 营销渠道整合的目的 | 第17-18页 |
| 2.2.3 营销渠道整合类型 | 第18-20页 |
| 第3章 家纺行业概述及渠道模式现状分析 | 第20-36页 |
| 3.1 家纺行业概述 | 第20-24页 |
| 3.1.1 家纺业发展历程 | 第20页 |
| 3.1.2 家纺业品牌竞争情况 | 第20-24页 |
| 3.2 家纺业营销渠道的演化 | 第24-30页 |
| 3.2.1 家纺业传统营销渠道 | 第24-26页 |
| 3.2.1.1 传统渠道演变历史 | 第24-25页 |
| 3.2.1.2 传统营销渠道的主要类型 | 第25-26页 |
| 3.2.2 现代新兴营销渠道 | 第26-30页 |
| 3.2.2.1 电视购物渠道 | 第27-28页 |
| 3.2.2.2 网络营销渠道 | 第28-29页 |
| 3.2.2.3 一站式购物渠道 | 第29-30页 |
| 3.3 互联网时代下渠道现状分析 | 第30-32页 |
| 3.4 家纺业营销渠道现存问题 | 第32-36页 |
| 第4章 互联网时代家纺业营销渠道的整合设计思路 | 第36-46页 |
| 4.1 渠道整合必要性 | 第36-37页 |
| 4.2 渠道整合模式类型和方式 | 第37-40页 |
| 4.2.1 渠道整合模式类型 | 第37-38页 |
| 4.2.2 渠道整合的方式 | 第38-40页 |
| 4.3 渠道整合设计思路 | 第40-46页 |
| 4.3.1 渠道结构整合 | 第41-42页 |
| 4.3.2 渠道关系整合 | 第42-43页 |
| 4.3.3 渠道流程整合 | 第43-44页 |
| 4.3.4 渠道终端整合 | 第44-46页 |
| 第5章 梦洁家纺渠道整合案例分析 | 第46-61页 |
| 5.1 梦洁家纺营销渠道分析 | 第46-50页 |
| 5.2 梦洁家纺渠道整合策略 | 第50-58页 |
| 5.2.1 建立垂直渠道系统 | 第50-52页 |
| 5.2.2 完善网络渠道建设 | 第52-55页 |
| 5.2.3 搭建用户管理系统 | 第55-57页 |
| 5.2.4 完善物流配送体系 | 第57-58页 |
| 5.3 渠道整合的支持和维护 | 第58-61页 |
| 5.3.1 完备信息共享系统 | 第58-59页 |
| 5.3.2 提供良好制度保障 | 第59-61页 |
| 第6章 结论 | 第61-62页 |
| 参考文献 | 第62-64页 |
| 攻读硕士学位期间发表的学术论文 | 第64-65页 |
| 致谢 | 第65页 |
