| 学位论文数据集 | 第4-5页 |
| 摘要 | 第5-6页 |
| ABSTRACT | 第6-7页 |
| 第一章 绪论 | 第12-18页 |
| 1.1 研究背景与研究意义 | 第12-14页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第12页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第12-14页 |
| 1.2 研究基本思路和研究方法 | 第14-15页 |
| 1.2.1 研究思路 | 第14页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第14-15页 |
| 1.2.3 技术路线 | 第15页 |
| 1.3 本课题创新之处 | 第15-18页 |
| 第二章 理论综述 | 第18-32页 |
| 2.1 互联网营销的涵义 | 第18-19页 |
| 2.2 国内外研究现状 | 第19-23页 |
| 2.2.1 国外研究现状 | 第19-21页 |
| 2.2.2 国内研究现状 | 第21-23页 |
| 2.3 互联网营销的主要方式及优势 | 第23-26页 |
| 2.3.1 互联网营销的主要方式 | 第23-25页 |
| 2.3.2 互联网营销的优势 | 第25-26页 |
| 2.4 互联网营销策略的制定 | 第26-32页 |
| 2.4.1 互联网营销组合策略 | 第26-27页 |
| 2.4.2 基于4C理论的互联网营销策略制定 | 第27-32页 |
| 第三章 百事可乐的中国互联网营销的现状分析 | 第32-48页 |
| 3.1 百事可乐公司简介 | 第32-33页 |
| 3.2 百事可乐的市场定位 | 第33-35页 |
| 3.3 百事可乐的中国营销策略现状 | 第35-41页 |
| 3.3.1 百事可乐的中国营销策略发展 | 第35页 |
| 3.3.2 百事可乐的SWOT分析 | 第35-36页 |
| 3.3.3 百事可乐的中国互联网营销现状分析 | 第36-41页 |
| 3.4 主要竞争对手可口可乐的互联网营销分析 | 第41-44页 |
| 3.5 百事可乐互联网营销问题分析 | 第44-48页 |
| 第四章 百事可乐中国互联网营销策略优化建议 | 第48-58页 |
| 4.1 百事可乐中国互联网营销优化完善建议 | 第48-55页 |
| 4.1.1 产品优化完善建议 | 第48-50页 |
| 4.1.2 成本优化完善建议 | 第50-51页 |
| 4.1.3 便利性优化完善建议 | 第51-52页 |
| 4.1.4 沟通优化完善建议 | 第52-55页 |
| 4.2 百事可乐互联网营销策略对企业互联网营销的启示 | 第55-58页 |
| 第五章 结论和展望 | 第58-60页 |
| 5.1 结论 | 第58页 |
| 5.2 展望 | 第58-60页 |
| 参考文献 | 第60-62页 |
| 致谢 | 第62-64页 |
| 作者和导师简介 | 第64-65页 |
| 附件 | 第65-66页 |