基于项目管理的candy网店网络营销管理研究
| 摘要 | 第3-4页 |
| ABSTRACT | 第4-5页 |
| 第一章 绪论 | 第9-22页 |
| 1.1 选题背景与研究意义 | 第9-11页 |
| 1.1.1 选题背景 | 第9-10页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第10-11页 |
| 1.2 文献综述 | 第11-15页 |
| 1.2.1 国外研究现状 | 第11-13页 |
| 1.2.2 国内研究现状 | 第13-15页 |
| 1.2.3 文献简评 | 第15页 |
| 1.3 网络营销理论 | 第15-18页 |
| 1.3.1 网络营销的定义与特征 | 第15-17页 |
| 1.3.2 网络营销的优势 | 第17-18页 |
| 1.4 研究思路与方法 | 第18-21页 |
| 1.4.1 研究思路 | 第18-20页 |
| 1.4.2 研究方法 | 第20-21页 |
| 1.5 创新与不足之处 | 第21-22页 |
| 1.5.1 创新之处 | 第21页 |
| 1.5.2 不足之处 | 第21-22页 |
| 第二章 我国母婴行业发展现状 | 第22-32页 |
| 2.1 中国母婴行业概述 | 第22-26页 |
| 2.1.1 母婴产品市场现状 | 第22-25页 |
| 2.1.2 母婴产品市场存在的问题 | 第25-26页 |
| 2.2 中国母婴行业的特征 | 第26-29页 |
| 2.2.1 销售渠道特征 | 第26-28页 |
| 2.2.2 消费观念及需求特征 | 第28-29页 |
| 2.3 C2C电子商务母婴市场发展概况 | 第29-32页 |
| 2.3.1 C2C电子商务含义 | 第29-30页 |
| 2.3.2 C2C电子商务的特征 | 第30-31页 |
| 2.3.3 母婴类C2C网店发展现状及趋势 | 第31-32页 |
| 第三章 candy淘宝店的发展现状以及环境分析 | 第32-46页 |
| 3.1 candy淘宝店发展概况 | 第32页 |
| 3.2 candy淘宝店网络营销管理分析 | 第32-38页 |
| 3.2.1 产品与价格 | 第32-34页 |
| 3.2.2 渠道与促销 | 第34-36页 |
| 3.2.3 网络营销管理现状以及存在的问题 | 第36-38页 |
| 3.3 宏观环境PEST分析 | 第38-42页 |
| 3.3.1 政治法律环境分析 | 第38-39页 |
| 3.3.2 经济环境分析 | 第39-41页 |
| 3.3.3 社会文化环境分析 | 第41页 |
| 3.3.4 技术环境分析 | 第41-42页 |
| 3.4 行业环境五力模型分析 | 第42-44页 |
| 3.4.1 供方的议价能力 | 第42-43页 |
| 3.4.2 买方的议价能力 | 第43页 |
| 3.4.3 主要竞争对手分析 | 第43页 |
| 3.4.4 替代者威胁 | 第43-44页 |
| 3.4.5 潜在进入者威胁 | 第44页 |
| 3.5 candy淘宝店SWOT分析 | 第44-46页 |
| 第四章 candy淘宝店网络营销管理 | 第46-53页 |
| 4.1 candy淘宝店目标市场策略 | 第46-47页 |
| 4.1.1 目标市场 | 第46页 |
| 4.1.2 目标客户群 | 第46-47页 |
| 4.2 candy淘宝店 4P营销策略 | 第47-53页 |
| 4.2.1 产品策略 | 第47-48页 |
| 4.2.2 定价策略 | 第48-49页 |
| 4.2.3 渠道策略 | 第49-52页 |
| 4.2.4 促销策略 | 第52-53页 |
| 第五章 candy淘宝店网络营销管理及保障措施 | 第53-57页 |
| 5.1 严格遵守并执行运营规则 | 第53页 |
| 5.2 强化网络营销计划和控制 | 第53页 |
| 5.3 制定风险应对保障措施 | 第53-54页 |
| 5.4 强化网络营销管理的控制 | 第54-55页 |
| 5.5 加强诚信建设，提高服务质量 | 第55-57页 |
| 第六章 结论与展望 | 第57-58页 |
| 6.1 结论 | 第57页 |
| 6.2 展望 | 第57-58页 |
| 致谢 | 第58-59页 |
| 参考文献 | 第59-60页 |
