| 摘要 | 第3-4页 |
| abstract | 第4页 |
| 第1章 绪论 | 第7-13页 |
| 1.1 研究背景及意义 | 第7-8页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第7页 |
| 1.1.2 研究意义 | 第7-8页 |
| 1.2 国内外研究的现状 | 第8-10页 |
| 1.2.1 国内原生广告的研究状况 | 第8-10页 |
| 1.2.3 国外研究现状 | 第10页 |
| 1.3 研究内容与方法 | 第10-11页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第10-11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11页 |
| 1.4 研究难点及创新点 | 第11-13页 |
| 1.4.1 研究难点 | 第11-12页 |
| 1.4.2 研究创新点 | 第12-13页 |
| 第2章 原生广告的内涵界定及形式发展 | 第13-22页 |
| 2.1 原生广告的概念界定 | 第13-16页 |
| 2.1.1 原生广告的内涵与外延 | 第13-14页 |
| 2.1.2 原生广告与内容营销的区别 | 第14-15页 |
| 2.1.3 原生广告的发展流变 | 第15-16页 |
| 2.2 原生广告的国内外发展现状 | 第16-21页 |
| 2.2.1 原生广告出现的合理性 | 第16-18页 |
| 2.2.2 国外原生广告发展现状特点 | 第18-19页 |
| 2.2.3 国内全景式分析原生广告的发展历程 | 第19-21页 |
| 2.3 本章小结 | 第21-22页 |
| 第3章 原生广告的内容理论基础分析 | 第22-28页 |
| 3.1 品牌资产理论和整合营销传播理论的阐述 | 第22-25页 |
| 3.1.1 品牌资产理论是其内容研究来源 | 第22-24页 |
| 3.1.2 整合营销传播理论对其内容生产影响 | 第24-25页 |
| 3.2 场景营销理论的阐述 | 第25-27页 |
| 3.2.1 场景是原生广告内容的入口 | 第26页 |
| 3.2.2 数据是原生广告内容的前提 | 第26页 |
| 3.2.3 技术是原生广告生产的保证 | 第26-27页 |
| 3.3 本章小结 | 第27-28页 |
| 第4章 原生广告生产内容程式预设 | 第28-34页 |
| 4.1 凤凰网原生广告生产流程探讨 | 第28-30页 |
| 4.1.1 广告位的原生化内容 | 第28-29页 |
| 4.1.2 创意制作的专业化团队建设 | 第29页 |
| 4.1.3 快速原生广告制作系统“SNAP”的整合 | 第29-30页 |
| 4.1.4 规模化平台的布局 | 第30页 |
| 4.2 原生广告的内容生产特征 | 第30-32页 |
| 4.2.1 品牌化内容是基础 | 第31页 |
| 4.2.2 震撼的创意是核心 | 第31-32页 |
| 4.2.3 即便的场景是入口 | 第32页 |
| 4.3 本章小结 | 第32-34页 |
| 第5章 原生广告内容生产的“三程式”论证 | 第34-45页 |
| 5.1 内容议题的“叙事元” | 第34-37页 |
| 5.1.1 何为“叙事元” | 第34-35页 |
| 5.1.2 “叙事元”在内容生产的作用 | 第35-37页 |
| 5.2 创意策略的“沟通元” | 第37-40页 |
| 5.2.1 何为“沟通元” | 第37-38页 |
| 5.2.2 “沟通元”在内容生产的作用 | 第38-40页 |
| 5.3 表现形式的“场景元” | 第40-43页 |
| 5.3.1 何为“场景元” | 第40页 |
| 5.3.2 “场景元”在内容生产的作用 | 第40-43页 |
| 5.4 本章小结 | 第43-45页 |
| 第6章 原生广告内容生产的隐忧与优化 | 第45-52页 |
| 6.1 原生广告的内容困境 | 第45-48页 |
| 6.1.1 原生广告内容的伦理冲突 | 第45-46页 |
| 6.1.2 原生广告内容信息欺诈问题 | 第46页 |
| 6.1.3 基于RTB模式的原生广告内容质量标准问题 | 第46-48页 |
| 6.2 原生广告的内容优化对策 | 第48页 |
| 6.2.1 专业团队建设，生产优质化的原生内容 | 第48页 |
| 6.2.2 建立大数据舆情评估体系，与政府执法监管，双管齐下 | 第48页 |
| 6.3 原生广告内容的未来态势 | 第48-52页 |
| 6.3.1 原生广告内容的规模化 | 第49-50页 |
| 6.3.2 原生广告内容的全媒体化 | 第50页 |
| 6.3.3 原生广告内容的智能化 | 第50-52页 |
| 第7章 结语 | 第52-53页 |
| 致谢 | 第53-54页 |
| 参考文献 | 第54-55页 |
