NR（中国）投资有限公司在中国热水器市场的营销战略研究
| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 第1章 绪论 | 第10-13页 |
| 1.1 研究的背景 | 第10-11页 |
| 1.1.1 经济的快速发展 | 第10页 |
| 1.1.2 行业发展空间巨大 | 第10页 |
| 1.1.3 行业竞争激烈 | 第10页 |
| 1.1.4 能源格局变化 | 第10-11页 |
| 1.2 研究的目的和意义 | 第11页 |
| 1.3 主要研究内容及方法 | 第11页 |
| 1.4 创新点 | 第11-13页 |
| 第2章 相关理论 | 第13-17页 |
| 2.1 战略概念 | 第13-14页 |
| 2.1.1 企业战略 | 第13页 |
| 2.1.2 竞争战略 | 第13-14页 |
| 2.1.3 营销战略 | 第14页 |
| 2.2 国内外研究现状 | 第14-17页 |
| 2.2.1 营销战略及其方法的研究 | 第14-16页 |
| 2.2.2 国内热水器行业营销战略的研究 | 第16-17页 |
| 第3章 研究框架、方法与设计 | 第17-19页 |
| 3.1 研究框架 | 第17页 |
| 3.2 研究方法 | 第17页 |
| 3.3 资料的收集方法及过程 | 第17-19页 |
| 3.3.1 查阅相关资料 | 第17页 |
| 3.3.2 信息搜集方法与过程 | 第17-19页 |
| 第4章 热水器行业及企业的现状分析 | 第19-27页 |
| 4.1 宏观环境分析 | 第19-20页 |
| 4.1.1 政治经济分析 | 第19页 |
| 4.1.2 厨电市场概况 | 第19-20页 |
| 4.2 热水器行业现状分析 | 第20-23页 |
| 4.2.1 热水器产品简介 | 第20页 |
| 4.2.2 热水器行业数据分析 | 第20-21页 |
| 4.2.3 燃气热水器数据分析 | 第21-23页 |
| 4.3 NR公司现状介绍 | 第23-27页 |
| 4.3.1 公司简介 | 第23-24页 |
| 4.3.2 组织结构 | 第24-25页 |
| 4.3.3 营销部门划分 | 第25-27页 |
| 第5章 NR公司企业战略研究 | 第27-39页 |
| 5.1 五力竞争分析法 | 第27-34页 |
| 5.1.1 行业现有竞争者分析 | 第28-32页 |
| 5.1.2 潜在竞争者分析 | 第32页 |
| 5.1.3 替代品分析 | 第32-33页 |
| 5.1.4 购买者分析 | 第33页 |
| 5.1.5 供应商分析 | 第33-34页 |
| 5.2 SWOT分析法 | 第34-39页 |
| 5.2.1 优势分析 | 第34-36页 |
| 5.2.2 劣势分析 | 第36页 |
| 5.2.3 机会分析 | 第36-37页 |
| 5.2.4 威胁分析 | 第37-39页 |
| 第6章 NR公司营销战略研究 | 第39-64页 |
| 6.1 营销战略制定的基础 | 第39-40页 |
| 6.1.1 营销战略应基于企业战略 | 第39-40页 |
| 6.1.2 营销战略应是成长性战略 | 第40页 |
| 6.2 营销战略研究方法 | 第40-41页 |
| 6.3 市场细分 | 第41-49页 |
| 6.3.1 销售区域细分 | 第41-46页 |
| 6.3.2 顾客需求细分 | 第46-47页 |
| 6.3.3 产品细分 | 第47-49页 |
| 6.4 4P营销组合 | 第49-57页 |
| 6.4.1 营销组合的具体分析 | 第49-53页 |
| 6.4.2 营销组合的制定 | 第53-57页 |
| 6.5 各区域营销战略决策中的定量分析 | 第57-64页 |
| 6.5.1 建立数学模型 | 第57页 |
| 6.5.2 结果输出 | 第57-62页 |
| 6.5.3 建立各区域市场回归模型 | 第62-63页 |
| 6.5.4 回归模型在决策中的应用 | 第63-64页 |
| 第7章 营销战略的支持系统 | 第64-75页 |
| 7.1 品牌建设 | 第64-65页 |
| 7.1.1 明确品牌建设目标 | 第64页 |
| 7.1.2 制定品牌宣传策略 | 第64-65页 |
| 7.1.3 加强门店建设 | 第65页 |
| 7.2 人力资源管理 | 第65-67页 |
| 7.2.1 加强团队建设、强化考核激励 | 第65-66页 |
| 7.2.2 组织结构改善,做到全员营销 | 第66-67页 |
| 7.3 外部营销关系维系与建设 | 第67-70页 |
| 7.3.1 与政府及行业协会的关系 | 第67-68页 |
| 7.3.2 与大型渠道的关系 | 第68页 |
| 7.3.3 与代理商的关系 | 第68-69页 |
| 7.3.4 与消费者的关系 | 第69-70页 |
| 7.4 电商渠道开发 | 第70-72页 |
| 7.4.1 电商渠道开发价值 | 第70-71页 |
| 7.4.2 电商渠道发展要点 | 第71-72页 |
| 7.5 节能环保产品开发及推广 | 第72-75页 |
| 7.5.1 节能环保产品的市场发展 | 第72-73页 |
| 7.5.2 冷凝式热水器的开发推广 | 第73-75页 |
| 第8章 结论 | 第75-77页 |
| 8.1 主要结论 | 第75页 |
| 8.2 应用价值 | 第75-76页 |
| 8.3 不足与展望 | 第76-77页 |
| 参考文献 | 第77-80页 |
| 致谢 | 第80-81页 |
| 卷内备考表 | 第81页 |
