| 摘要 | 第5-6页 |
| Abstract | 第6页 |
| 目录 | 第7-10页 |
| 第1章 导论 | 第10-14页 |
| 1.1 研究背景 | 第10页 |
| 1.2 研究目的和意义 | 第10-11页 |
| 1.2.1 研究目的 | 第10-11页 |
| 1.2.2 研究意义 | 第11页 |
| 1.3 研究内容、方法和框架 | 第11-14页 |
| 1.3.1 研究内容 | 第11页 |
| 1.3.2 研究方法 | 第11-12页 |
| 1.3.3 研究框架 | 第12-14页 |
| 第2章 理论基础 | 第14-22页 |
| 2.1 整合营销传播理论背景 | 第14页 |
| 2.2 整合营销传播的内涵 | 第14-17页 |
| 2.3 整合营销传播的指导思想 | 第17-18页 |
| 2.4 整合营销传播的特征 | 第18-19页 |
| 2.4.1 建立消费者资料库 | 第18页 |
| 2.4.2 研究消费者 | 第18-19页 |
| 2.4.3 接触管理 | 第19页 |
| 2.4.4 发展传播沟通策略 | 第19页 |
| 2.4.5 营销工具与手段的协同 | 第19页 |
| 2.5 整合营销传播与品牌建设 | 第19-22页 |
| 2.5.1 整合营销传播以消费者为中心 | 第20页 |
| 2.5.2 整合营销传播强调整合概念,品牌形象更清晰统一 | 第20页 |
| 2.5.3 整合营销传播竞争是以核心能力为主的综合实力的竞争 | 第20-21页 |
| 2.5.4 整合营销传播的终极目标是品牌资产增值 | 第21-22页 |
| 第3章 行业发展及AS公司概述 | 第22-32页 |
| 3.1 饮料行业发展现状 | 第22-25页 |
| 3.2 固体饮料行业发展现状 | 第25-26页 |
| 3.3 固体饮料行业发展方向 | 第26-27页 |
| 3.4 AS公司背景 | 第27-28页 |
| 3.5 AS公司产品/产品定位/特色 | 第28-30页 |
| 3.6 AS公司销售现状 | 第30-32页 |
| 第4章 AS公司整合营销传播存在的问题 | 第32-39页 |
| 4.1 访谈方法 | 第32-34页 |
| 4.1.1 访谈目的 | 第32页 |
| 4.1.2 访谈提纲 | 第32页 |
| 4.1.3 访谈对象选择 | 第32页 |
| 4.1.4 访谈资料整理 | 第32-34页 |
| 4.2 AS公司整合营销传播存在的问题 | 第34-39页 |
| 4.2.1 营销传播缺乏整体性规划,未能实现资源的高效整合 | 第34-35页 |
| 4.2.2 整合营销传播体系不完善,不能有效支撑客户关系 | 第35-36页 |
| 4.2.3 营销传播手段及工具没有发挥协同作用 | 第36-37页 |
| 4.2.4 营销传播未有针对性开展接触点管理 | 第37-39页 |
| 第5章 AS公司整合营销传播对策 | 第39-56页 |
| 5.1 AS公司整合营销传播必要性 | 第39-42页 |
| 5.1.1 解决AS公司营销传播困境的需要 | 第39页 |
| 5.1.2 应对AS公司内外部环境的需要 | 第39-42页 |
| 5.1.3 整合营销传播对AS公司品牌塑造的重要性 | 第42页 |
| 5.2 AS公司整合营销传播对策设计原则 | 第42-46页 |
| 5.2.1 基于AS公司内部营销传播的整合 | 第42-44页 |
| 5.2.2 基于AS公司外部营销传播的整合 | 第44-45页 |
| 5.2.3 基于AS公司营销手段及传播工具的整合 | 第45-46页 |
| 5.3 AS公司整合营销传播对策 | 第46-56页 |
| 5.3.1 组建IMC部门 | 第46-47页 |
| 5.3.2 建立客户关系管理体系 | 第47-49页 |
| 5.3.3 营销传播组合策略 | 第49-56页 |
| 第6章 研究结论 | 第56-57页 |
| 6.1 主要结论 | 第56页 |
| 6.2 研究不足与展望 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 参考文献 | 第58-60页 |
| 附录一 | 第60-61页 |
| 卷内备考表 | 第61页 |
