企业事件营销实施关键成功因素研究：多案例分析
| 内容摘要 | 第4-5页 |
| Abstract | 第5页 |
| 目录 | 第6-7页 |
| 一、 绪论 | 第7-11页 |
| （一） 研究背景 | 第7-8页 |
| （二） 研究内容 | 第8-9页 |
| （三） 研究意义及创新点 | 第9-11页 |
| 二、 文献综述 | 第11-16页 |
| （一） 事件营销相关概述 | 第11-12页 |
| （二） 关键成功因素 | 第12-14页 |
| （三） 事件营销成功实施的影响因素 | 第14-16页 |
| 三、 我国企业事件营销实施的问题及原因 | 第16-19页 |
| （一） 我国企业事件营销实施中存在的问题 | 第16-17页 |
| （二） 我国企业事件营销实施出现问题的原因 | 第17-19页 |
| 四、 研究模型和假设 | 第19-24页 |
| （一） 研究逻辑选择 | 第19页 |
| （二） 研究模型 | 第19-23页 |
| （三） 研究假设 | 第23-24页 |
| 五、 研究设计 | 第24-28页 |
| （一） 研究方法 | 第24页 |
| （二） 案例选择 | 第24-26页 |
| （三） 数据收集 | 第26页 |
| （四） 数据编码 | 第26-27页 |
| （五） 案例分析 | 第27-28页 |
| 六、 案例内分析 | 第28-41页 |
| （一） 案例 1：蒙牛借势“神五” | 第28-32页 |
| （二） 案例 2：淘宝天猫“11.11” | 第32-36页 |
| （三） 案例 3：999 赞助《爸爸去哪儿》 | 第36-41页 |
| 七、 跨案例分析及讨论 | 第41-48页 |
| （一） 顾客层面 | 第41-44页 |
| （二） 流程层面 | 第44-45页 |
| （三） 资源层面 | 第45-48页 |
| 八、 研究结论、管理建议和局限性 | 第48-53页 |
| （一） 研究结论及管理建议 | 第48-51页 |
| （二） 局限性 | 第51-53页 |
| 参考文献 | 第53-57页 |
| （一） 论文类 | 第53-55页 |
| （二） 著作类 | 第55页 |
| （三） 其他类 | 第55-56页 |
| （四） 外文参考文献 | 第56-57页 |
| 致谢 | 第57-58页 |
| 攻读硕士学位期间的研究成果 | 第58页 |
