| 摘要 | 第4-5页 |
| ABSTRACT | 第5页 |
| 目录 | 第6-8页 |
| 第一章 绪论 | 第8-11页 |
| 1.1 研究背景与目的 | 第8-9页 |
| 1.1.1 研究背景 | 第8页 |
| 1.1.2 研究目的 | 第8-9页 |
| 1.2 研究内容与方法 | 第9-10页 |
| 1.2.1 研究对象 | 第9-10页 |
| 1.2.2 研究方法 | 第10页 |
| 1.3 研究意义 | 第10-11页 |
| 第二章 理论基础 | 第11-15页 |
| 2.1 移动电子商务概述 | 第11-13页 |
| 2.1.1 什么是移动电子商务 | 第11页 |
| 2.1.2 移动电子商务的发展历程 | 第11-12页 |
| 2.1.3 移动电子商务与传统电子商务的区别 | 第12-13页 |
| 2.2 经典营销理论之4P理论 | 第13-15页 |
| 2.2.1 经典营销理论之4P理论内容简述 | 第13页 |
| 2.2.2 产品 | 第13-14页 |
| 2.2.3 价格 | 第14页 |
| 2.2.4 渠道 | 第14页 |
| 2.2.5 促销 | 第14-15页 |
| 第三章 移动电子商务在中国 | 第15-24页 |
| 3.1 中国移动电子商务发展过程 | 第15-20页 |
| 3.1.1 中国移动电子商务在新形势下的发展条件 | 第15-17页 |
| 3.1.2 中国移动电子商务在新形势下的发展趋势 | 第17-19页 |
| 3.1.3 中国移动电子商务在新形势下的发展特点 | 第19-20页 |
| 3.2 中国移动电子商务发展面临的问题 | 第20-24页 |
| 3.2.1 移动电子商务人才匮乏 | 第21页 |
| 3.2.2 法律法规问题 | 第21页 |
| 3.2.3 安全问题 | 第21-22页 |
| 3.2.4 技术及运营问题 | 第22-23页 |
| 3.2.5 诚信问题 | 第23-24页 |
| 第四章 买卖宝商城移动电子商务业务分析 | 第24-44页 |
| 4.1 买卖宝商城移动电子商务介绍 | 第24-26页 |
| 4.1.1 公司发展历程 | 第24页 |
| 4.1.2 买卖宝的商业模式 | 第24-26页 |
| 4.2 中国农村及三四线城市消费市场分析 | 第26-30页 |
| 4.2.1 消费能力分析 | 第27-28页 |
| 4.2.2 销售渠道分析 | 第28-30页 |
| 4.2.3 消费习惯分析 | 第30页 |
| 4.3 买卖宝商城竞争对手分析 | 第30-32页 |
| 4.3.1 移淘商城分析 | 第31页 |
| 4.3.2 爱淘网分析 | 第31页 |
| 4.3.3 传统电商平台分析 | 第31-32页 |
| 4.4 买卖宝商城移动电子商务之4P营销理论分析 | 第32-36页 |
| 4.4.1 买卖宝商城的产品策略分析 | 第32-33页 |
| 4.4.2 买卖宝商城的价格策略分析 | 第33-34页 |
| 4.4.3 买卖宝商城的促销策略分析 | 第34-35页 |
| 4.4.4 买卖宝商城的销售渠道分析 | 第35-36页 |
| 4.5 买卖宝商城移动电子商务SWOT分析 | 第36-44页 |
| 4.5.1 买卖宝商城移动电子商务优势分析 | 第36-38页 |
| 4.5.2 买卖宝商城移动电子商务劣势分析 | 第38-40页 |
| 4.5.3 买卖宝商城移动电子商务机遇分析 | 第40-41页 |
| 4.5.4 买卖宝商城移动电子商务面临的挑战 | 第41-44页 |
| 第五章 买卖宝商城移动电子商务营销策略制定 | 第44-51页 |
| 5.1 买卖宝商城移动电子商务发展对策制定 | 第44-48页 |
| 5.1.1 坚持目标客户和目标市场,深度挖掘客户需求 | 第44页 |
| 5.1.2 适合的产品及服务,与目标群体消费需求契合 | 第44-45页 |
| 5.1.3 灵活的商品定价,能够与目标群体消费能力匹配 | 第45页 |
| 5.1.4 有效的促销方案,体现移动电子商务模式特点 | 第45页 |
| 5.1.5 丰富有效的渠道,确保与目标消费群体的交易及沟通通畅 | 第45-47页 |
| 5.1.6 建立诚信机制 | 第47-48页 |
| 5.2 移动电商相关行业政策建议 | 第48-51页 |
| 5.2.1 鼓励农村及三四线城市物流的发展 | 第48-49页 |
| 5.2.2 建立诚信规范机制 | 第49-51页 |
| 第六章 总结 | 第51-52页 |
| 参考文献 | 第52-54页 |
| 致谢 | 第54页 |
