品牌形象影响购买意向的研究：享乐主义视角
| 摘要 | 第1-5页 |
| Abstract | 第5-8页 |
| 1 绪论 | 第8-13页 |
| ·研究背景 | 第8-10页 |
| ·中国百货商场的发展现状 | 第8-9页 |
| ·国民消费价值观的转变 | 第9-10页 |
| ·研究意义 | 第10-11页 |
| ·理论意义 | 第10页 |
| ·现实意义 | 第10-11页 |
| ·研究内容 | 第11页 |
| ·研究方法和技术路线 | 第11-13页 |
| ·研究方法 | 第11-12页 |
| ·技术路线 | 第12-13页 |
| 2 文献综述 | 第13-22页 |
| ·品牌形象 | 第13-16页 |
| ·品牌形象的定义及划分 | 第13-14页 |
| ·百货商场品牌形象 | 第14-16页 |
| ·享乐主义购物价值 | 第16-20页 |
| ·购物价值 | 第16-18页 |
| ·享乐主义购物价值 | 第18-20页 |
| ·购买意向 | 第20-22页 |
| ·购买意向的定义 | 第20页 |
| ·购买意向的相关理论 | 第20-22页 |
| 3 研究设计与数据收集 | 第22-32页 |
| ·研究假设的提出 | 第22-25页 |
| ·百货商场品牌形象维度划分的假设 | 第22页 |
| ·品牌形象与享乐主义购物价值的相关性假设 | 第22-23页 |
| ·品牌形象与购买意向的相关性假设 | 第23-24页 |
| ·享乐主义购物价值与购买意向的相关性假设 | 第24-25页 |
| ·概念模型的建立 | 第25-26页 |
| ·变量的定义与测量 | 第26-29页 |
| ·百货商场品牌形象的定义与测量 | 第26-28页 |
| ·享乐主义购物价值的定义与测量 | 第28页 |
| ·购买意向的定义与测量 | 第28-29页 |
| ·量表设计 | 第29页 |
| ·量表修正 | 第29-31页 |
| ·数据收集 | 第31-32页 |
| 4 数据分析与假设检验 | 第32-48页 |
| ·描述性统计分析 | 第32-34页 |
| ·信度与效度分析 | 第34-39页 |
| ·百货商场品牌形象的信度与效度分析 | 第35-38页 |
| ·享乐主义购物价值的信度与效度分析 | 第38页 |
| ·购买意向的信度与效度分析 | 第38-39页 |
| ·相关分析 | 第39-40页 |
| ·百货商场品牌形象与其他变量的相关分析 | 第39-40页 |
| ·享乐主义购物价值和购买意向的相关分析 | 第40页 |
| ·回归分析 | 第40-45页 |
| ·变量设定 | 第40-41页 |
| ·品牌形象对享乐主义购物价值的回归分析 | 第41-42页 |
| ·品牌形象对购买意向的回归分析 | 第42-43页 |
| ·享乐主义购物价值对购买意向的回归分析 | 第43-44页 |
| ·享乐主义购物价值的中介作用分析 | 第44-45页 |
| ·假设检验结果与讨论 | 第45-48页 |
| 5 研究结论与展望 | 第48-51页 |
| ·研究结论 | 第48页 |
| ·本文的创新点 | 第48-49页 |
| ·本文对百货商场管理的建议 | 第49-50页 |
| ·研究局限 | 第50页 |
| ·研究展望 | 第50-51页 |
| 参考文献 | 第51-55页 |
| 附录A 百货商场品牌形象的预调研问卷 | 第55-57页 |
| 附录B 百货商场品牌形象的正式调研问卷 | 第57-59页 |
| 攻读硕士学位期间发表学术论文情况 | 第59-60页 |
| 致谢 | 第60-61页 |
